Los anunciantes sobrerrepresentan a los negros en los anuncios de televisión, mientras que los jubilados y los discapacitados son olvidados, revelaron que la investigación ha revelado.
El espejo en el estudio de la industria del Canal 4 descubrió que a pesar de la diversidad de anuncios de anuncios, ciertas minorías rara vez se presentan.
El análisis fue realizado por el tapiz de la agencia que auditó los primeros 500 anuncios presentados en todas las estaciones durante dos períodos de cuatro semanas.
Descubrió que más de la mitad de los anuncios presentaban negros. Según el censo de 2021, el cuatro por ciento de la población de Inglaterra y los Gales son negros.
Sin embargo, la representación de los discapacitados, los ancianos y las personas embarazadas se quedaron atrás de la de las personas de color.
Las personas con discapacidades se incluyeron en solo el cuatro por ciento de los anuncios de televisión estudiados, a pesar del hecho de que representaban casi el 18% de la población.
Además, los jubilados mayores de 70 años solo se presentan en solo el 2% de los 500 mejores anuncios. Las mujeres embarazadas eran solo 0.1%.
Jack Thorne, el creador de la exitosa serie Netflix Adolescence, pidió un “autoexaminación” de los jefes publicitarios después del estudio.
El gigante de la tecnología de Currys fue felicitado por su anuncio de “suspiro de alivio” que presentó a un asistente de tienda que muestra cómo los dispositivos pueden ayudar a los ciegos
Jack Thorne, el adolescente de la exitosa serie Netflix, pidió un “ autoexamen ” de los jefes publicitarios después del estudio del estudio
Thorne, que es autista, es un defensor de televisión en el Reino Unido más accesible para las personas con discapacidades.
Dijo según Tiempo: “Es muy lástima que la industria publicitaria no pueda ver lo que hacen los radiofusores.
“Espero que estas cifras tengan un impacto y las lleven a un autoexamen”.
Viene después de que el gigante tecnológico Currys fue felicitado por su anuncio “suspiro de alivio” que presentó a un asistente de la tienda que muestra cómo los dispositivos pueden ayudar a los ciegos.
Mientras tanto, en agosto, el obsequio fue prohibido por el perro guardián de retratar la piel negra como una piel “problemática” y blanca como “superior”.
La Autoridad para los Estándares de Publicidad (ASA) prohibió la publicidad después de investigar las quejas de que ha perpetuado un “estereotipo racial negativo y ofensivo”.
El anuncio de Gel Sanex Gel, transmitido en junio, representaba a una mujer negra con rascacielos rojos y otro cubierto con un material de arcilla agrietado.
Sobre este tema, una voz en off dijo: “A aquellos que podían rascar día y noche. A aquellos cuya piel se sentirá secada incluso por el agua.
Por encima de las escenas de una mujer blanca, el anuncio dijo: “Trate de ducharse con la nueva terapia de la piel de Sanex y su complejo de aminoácidos patentado. Para una sensación de hidratación de 24 horas.
El anuncio terminó con texto en la pantalla y la voz en off agregó: “El alivio podría ser tan simple como una ducha”.
Colgate-Palmolive, propietario de la marca Sanex, argumentó que la representación de varios modelos en el anuncio se mostró en un escenario “ antes y después ” para demostrar que su producto estaba adaptado a todos, en lugar de una comparación basada en la raza o la etnia.
Sobre esta base, pensó que el anuncio no perpetuaba los estereotipos raciales negativos y no debería causar un delito grave o generalizado.
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