El mercado de streaming premium en el sudeste asiático cobró un impulso significativo en 2025, impulsado por un resurgimiento en el crecimiento de las cuentas, una adopción más amplia de la televisión conectada y un año histórico para la programación producida localmente, nuevos datos de Media Partners Asia y su plataforma de medición AMPD.
Las cuentas de streaming pagas en la región crecieron un 19% año tras año para superar los 61 millones en Indonesia, Tailandia, Filipinas, Malasia y Singapur en 2025. Indonesia dominó las adiciones de nuevas cuentas y consumió la mayor parte del tiempo total de visualización, mientras que Tailandia y Filipinas contribuyeron a una expansión incremental constante. En Malasia y Singapur, donde los mercados han llegado a la saturación, los operadores se han centrado en aumentar la actividad de los usuarios y la generación de ingresos en lugar de añadir suscriptores.
Los espectadores del sudeste asiático consumieron 4.200 millones de horas de contenido premium en streaming en el último trimestre de 2025, un aumento del 8% con respecto al trimestre anterior. La audiencia regional de Netflix aumentó un 14%, mientras que iQIYI aumentó un 10%, aunque el servicio indonesio Vidio experimentó el mayor aumento con un 24%.
La base de suscriptores de streaming de Indonesia se expandió a 26,9 millones de cuentas, y Netflix, Vidio, Viu e iQIYI contribuyeron a estas ganancias. El mercado alcanzó un hito histórico en el cuarto trimestre de 2025, cuando las producciones indonesias igualaron a los programas coreanos en cuota de audiencia con un 30% cada una, mientras que ambos tipos de contenido lograron cuotas casi idénticas de la base de usuarios con un 47-48%. Varios originales indonesios se ubicaron entre los títulos con mejor desempeño del trimestre, liderados principalmente por la línea de contenido de Vidio, lo que demuestra cómo las producciones locales se están convirtiendo en impulsores comercialmente viables de adquisición y retención de suscriptores.
“El contenido coreano continuó afianzando su alcance en todo el Sudeste Asiático en 2025, pero los originales locales ahora desempeñan un papel mucho más central en el impulso de la adquisición y el compromiso”, dijo Dhivya T, analista principal y director de conocimiento de MPA y AMPD. “Indonesia se destacó este año, con títulos locales compitiendo directamente con los dramas coreanos en la cima de las clasificaciones VOD premium. Este es un cambio significativo que refleja una mejora en la calidad del contenido, una distribución más sólida y una creciente confianza de la audiencia en la narración local. El contenido tailandés también demostró una fuerte movilidad transfronteriza, mientras que los dramas chinos siguieron siendo un impulsor clave de participación en plataformas freemium e híbridas en varios mercados”.
Netflix mantuvo su posición como el servicio de streaming dominante en la región en todas las métricas clave, incluido el recuento de suscriptores, los usuarios activos mensuales y el tiempo total de visualización. La fortaleza de la plataforma proviene de su combinación de franquicias de éxito mundial, importantes series coreanas y contenido adquirido localmente en Indonesia y Tailandia. Viu ocupó el segundo lugar a nivel regional en suscriptores, MAU y participación de los usuarios para 2025, beneficiándose de un apetito continuo por los dramas coreanos junto con producciones locales específicas.
Vidio lidera las plataformas locales de Indonesia en número de suscriptores y usuarios activos mensuales, mientras que ocupa el segundo lugar detrás de Netflix en términos de tiempo de visualización y generación de ingresos. El servicio registró la segunda mayor cantidad de horas de streaming de la región en el cuarto trimestre, detrás de Netflix, impulsado por una creciente biblioteca de programación deportiva y original de Indonesia. iQIYI recuperó su impulso de suscriptores y audiencia en la segunda mitad de 2025, particularmente en Indonesia y Tailandia, impulsado por largometrajes chinos, producciones de acción en vivo, dramas cortos chinos y series tailandesas.
Las producciones tailandesas lograron el mayor alcance internacional en el Sudeste Asiático, atrayendo a 11,1 millones de espectadores más allá de las fronteras tailandesas. Esta actuación se debe en gran medida a las películas y series de terror producidas y con licencia de Netflix.
La expansión del seguimiento de la televisión conectada por parte de AMPD a partir del segundo trimestre de 2025 reveló un cambio sustancial en la forma en que las audiencias del sudeste asiático consumen contenido en streaming. Aunque los dispositivos móviles siguen siendo la plataforma de visualización dominante, los televisores conectados ahora representan una proporción cada vez mayor del total de horas de visualización, sesiones de visualización individuales más largas y una mayor interacción con series episódicas, largometrajes, programación deportiva y contenido visto por varios miembros del hogar. El crecimiento en el uso de la televisión conectada fue más espectacular en Indonesia y Filipinas, lo que pone de relieve cómo ver la pantalla grande en el salón se está volviendo fundamental para la evolución de la categoría de streaming.
La concentración de la industria se ha intensificado a medida que tres o cuatro plataformas han capturado aproximadamente el 70% de las suscripciones y la actividad de visualización en todos los mercados, lo que indica que la industria se está consolidando en torno a un pequeño grupo de servicios líderes.
