Universal Pictures ahora mantendrá sus nuevas películas en los cines durante al menos cinco fines de semana, un cambio con respecto a la política anterior del estudio de al menos 17 días establecida durante la pandemia.
El cambio se producirá de inmediato, dijo el estudio el jueves. Eso significa que se aplicará a su nueva película, el romance de Colleen Hoover “Reminders of Him”, que llega a los cines este fin de semana. Otras películas próximas incluyen “La Odisea” de Christopher Nolan, que se estrenará en julio.
“Nuestra estrategia de escaparate siempre ha sido diseñada para evolucionar con el mercado, pero creemos firmemente en la primacía de la exclusividad teatral y trabajamos estrechamente con nuestros socios operativos para apoyar un ecosistema teatral saludable y sostenible”, dijo Donna Langley, presidenta de NBCUniversal Entertainment, en un correo electrónico a The New York Times, que anunció por primera vez la noticia.
Focus Features, la división de películas especializadas de Universal Pictures, mantendrá sus políticas de exclusividad teatral existentes, que varían según el caso. “Hamnet” de Chloé Zhao, por ejemplo, estuvo en cines durante 99 días, mientras que “Nosferatu” de 2024 estuvo en cartelera durante 58 días. El mínimo es 17 días.
El período de tiempo que las películas están disponibles exclusivamente en los cines (lo que se conoce como “ventana” en el lenguaje de la industria) se ha convertido en un tema de conversación controvertido en Hollywood.
Este debate se intensificó durante la pandemia, cuando algunos estudios acortaron los períodos de exclusividad en las salas de cine para permitir el estreno de películas en vídeo bajo demanda o en streaming.
Antes de la pandemia, estos retrasos podían llegar a los 90 días. Hoy el promedio ronda los 30 días.
Los propietarios de salas de cine argumentaron que las ventanas más cortas reducían las ganancias de taquilla y hacían que el público esperara para ver una película en casa. Los distribuidores han respondido que un enfoque único no necesariamente funciona para películas de bajo o medio presupuesto, que pueden encontrar una audiencia más amplia a través de su visualización en casa.
En la conferencia comercial CinemaCon del año pasado, el destacado cabildero cinematográfico Michael O’Leary pidió a los distribuidores que establecieran un período mínimo de 45 días, argumentando que era necesario haber un “punto de partida claro y consistente” para establecer las expectativas de los cinéfilos y afirmar su compromiso con la exclusividad cinematográfica.
El debate se ha vuelto aún más feroz ya que las ganancias de taquilla aún no se han recuperado de la pandemia. El año pasado, los ingresos por salas de cine en Estados Unidos y Canadá totalizaron alrededor de 8.870 millones de dólares, solo un 1,5% más que la decepcionante cifra de 2024 de 8.740 millones de dólares.
