Y el Oscar es para… Madison Avenue.
Disney ha agotado todo su inventario comercial disponible vinculado a la transmisión de los Oscar del 15 de marzo, según John Campbell, vicepresidente senior de entretenimiento y soluciones de transmisión de Disney Advertising en una entrevista el jueves. Se negó a comentar sobre el costo de un anuncio de 30 segundos en el deslumbrante evento, pero en los últimos años Disney ha pedido entre 1,7 y 2,2 millones de dólares para paquetes comerciales, según personas familiarizadas con las negociaciones.
La transmisión de los Oscar de 2026 atrajo a 18 patrocinadores antiguos y 24 nuevos, según una persona familiarizada con el asunto.
La programación de eventos en vivo “es un importante motor de negocios para nuestros clientes”, dice Campbell, quien señaló que la demanda de anuncios de los Oscar 2026 aumentó notablemente durante la temporada de ventas “iniciales” del año pasado, cuando las cadenas de televisión intentaban vender la mayor parte de su inventario comercial para su próximo ciclo de programación. Disney ha tratado de convertir las consultas sobre publicidad de los Oscar en conversaciones comerciales más importantes vinculadas a un calendario creciente de contenido en vivo que incluye el Super Bowl del próximo año, los Grammy y “Dick Clark’s Rockin’ New Year’s Eve”.
Aunque los Oscar atraen a una audiencia significativamente menor que el Super Bowl, la ceremonia de premiación de películas sigue siendo uno de los eventos más importantes de la televisión y el año pasado atrajo un promedio de 19,7 millones de espectadores, un aumento del 1% con respecto a 2024. Algunos anunciantes están tratando de llamar la atención con nuevos comerciales que presentan nuevas ofertas de productos o escenas dinámicas. El comerciante de criptomonedas Coinbase planea lanzar un nuevo anuncio que muestra a un personaje de videojuego que intenta escapar de su mundo.
Algunos especialistas en marketing han cerrado acuerdos que requieren ubicaciones difíciles de ignorar dentro y alrededor del piso de exhibición. Burger King recibirá “lanzamientos” audibles del programa antes de que sus comerciales aparezcan en la pantalla, dice Campbell. Y Mazda es parte de un esfuerzo por destacar a los cineastas emergentes. Dos de sus anuncios se transmitirán en transmisión lineal, mientras que otros aparecerán como anuncios interactivos en los servicios de transmisión de Disney donde los suscriptores pueden elegir qué anuncio quieren ver.
Otros acuerdos contemplan apariciones comerciales al día siguiente en “Good Morning America” de ABC o en el programa sindicado “Live with Kelly and Mark”. Otros involucran el pre-show de la alfombra roja de ABC o un post-show. Pfizer transmitirá anuncios interactivos utilizando las marcas y la propiedad intelectual de los Oscar, dice Campbell.
Rolex será uno de los principales patrocinadores de los Oscar por noveno año, mientras que Burger King se suma a la categoría por primera vez. Los anunciantes adicionales incluyen: Disney Cruise Line; Dunkin’; Eli Lilly y
Negocio; Eucerina; Intuir TurboTax; L’Oréal; McDonald’s; Microsoft; Miebo; Baguette de París; Pavo real;
Starbucks; Granja estatal; Toyota; y Verizon.
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