Tú también puedes lucir como una alfombra de pub, y por el precio de ganga de £1,295. Tal elegancia sartorial, tal vez una opción para cualquiera que salga a celebrar el Día de San Patricio esta semana, es el resultado estético de una asociación entre Guinness y la marca de ropa de lujo JW Anderson.
Lanzado a principios de este mes, el acuerdo permite a los amantes de la moda tener en sus manos una variedad de prendas Guinness, aprovechando la metamorfosis en curso de la “cosa negra” de un elemento básico de pub antiguo a un símbolo de estatus en las redes sociales.
La gama de 17 piezas incluye de todo, desde pantalones cortos elásticos que parecen una toalla de cerveza (£ 440) hasta un jersey de lana irlandés de £ 850, con el famoso logo del arpa de la marca irlandesa, sobre una crema turbia que hace un sutil guiño a la cabeza de una pinta bien servida.
Está dirigido por el actor Joe Alwyn y el rapero Little Simz, y “se inspira en los uniformes antiguos de las cervecerías, los interiores de los pubs irlandeses y los gráficos de archivo, traduciéndolos en ropa de trabajo de mezclilla, jeans tejidos con ochos, conjuntos de felpa y prendas de punto”.
El artículo más caro es un jersey unisex con cuello en V que utiliza puntadas de Jacquard texturizadas para “recrear la sensación de las alfombras de pub”, un corte de £ 1,295.
La asociación fortalece aún más la renovación de la marca que ha transformado la imagen de Guinness, propiedad del fabricante mundial de bebidas Diageo, de cerveza a marca de estilo de vida.
Respaldada por el fondo de guerra de marketing de £ 2.7 mil millones de Diageo, Guinness se ha despojado de su reputación de “viejo”, convirtiéndose en un pilar de la cultura de pub para la Generación Z, a pesar del enfoque más sobrio de la cohorte hacia el alcohol.
La mayor base de clientes de jóvenes y mujeres ha impulsado la participación de mercado de Guinness en los pubs a un nuevo máximo del 17,5% en 2025, ayudándola a conservar el primer puesto como la cerveza más vendida del país, con más de 2 millones de pintas extraídas cada día.
La marea creciente de Guinness parece haber levantado a todos los barcos, y los fanáticos recurren a otras cervezas negras “nitro”, llamadas así debido al proceso de nitrógeno, iniciado por Guinness, que le da a la bebida su suave sensación en boca y su espuma cremosa.
Las nitros rivales, como London Black de Anspach & Hobday y True Stout de Titanic Brewery, han visto dispararse sus ventas hasta superar a sus marcas de cerveza y cerveza.
Murphy’s, compatriota irlandés de Guinness, informó de un aumento de más del 1.000% en el volumen de ventas de pub este fin de semana, gracias a la insaciable sed de cerveza nitro del Reino Unido.
Pero sólo Guinness puede presumir de una colección de moda de lujo que incluye una camiseta de £200 que hace eco de las tapas de botellas antiguas de Guinness.
“Esta colaboración con JW Anderson es verdaderamente especial y creemos que resonará profundamente en nuestra comunidad global”, dijo Stephen O’Kelly, director global de marca de Guinness.
