Los anunciantes no sólo muestran anuncios en las cadenas de televisión. Por eso, VideoAmp está intentando integrar más tipos de medios diferentes en la misma metodología de planificación.
La compañía, que compite con Nielsen a medida que la tarea de medir las audiencias más difusas de los medios se vuelve más difícil, anunció el miércoles que agregará datos propios de SiriusXM Media y National CineMedia a su tecnología de programación multiplataforma.
Estos acuerdos marcan la primera vez que SiriusXM Media y NCM se integrarán en una solución de planificación de medios multiplataforma de este tipo y permitirán a los anunciantes planificar campañas en entornos de streaming, CTV, vídeo digital, audio y cine en un marco unificado. VideoAmp ya lo utilizan empresas como AMC Networks, Disney, Fox, Paramount y Snap.
“Con SiriusXM Media aportando audio digital y NCM aportando cine, hemos llenado dos de los mayores vacíos restantes en la planificación multiplataforma. Para los anunciantes que se lanzan a Upfront, esto significa un nivel de cobertura y precisión que antes no era posible”, dijo Bryan Goski, director de ingresos de VideoAmp, en una declaración preparada.
La incorporación de SiriusXM Media ayudará a los anunciantes a llegar a 170 millones de oyentes mensuales en SiriusXM, Pandora y amplias redes de streaming y podcasts. La inclusión de NCM integrará los datos de los espectadores de esa empresa en la planificación multiplataforma. Los conjuntos de datos de asistencia cinematográfica de NCM en Estados Unidos cubren 17.000 pantallas en 1.300 salas de cine en 184 mercados, incluidos los 50 mercados principales.
La inclusión de SiriusXM “permitirá a los clientes planificar audio junto con video y CTV, ver su verdadero alcance progresivo y diversificar su combinación de medios”, dijo en un comunicado Lizzie Collins, vicepresidenta senior y directora de marketing B2B e innovación publicitaria de SiriusXM Media.
“La integración de NCM con VideoAmp es una opción natural, ya que proporciona a las agencias datos deterministas sobre los espectadores como una parte esencial de la planificación de vídeo premium, no como una pieza separada”, dijo Manu Singh, director de datos e innovación de NCM, en un comunicado.
s.
