Los principales ejecutivos internacionales de Prime Video utilizaron el escenario de Prime Video Presents 2026 en Mumbai para resaltar el papel central de la India en la estrategia de crecimiento global del transmisor.
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video y Amazon MGM Studios International, Nicole Clemens, vicepresidenta de originales internacionales en Amazon MGM Studios, y Gaurav Gandhi, vicepresidente para APAC y ANZ en Prime Video, participaron en una charla informal organizada por el cineasta y productor Karan Johar en el evento, en el que también Prime Video India presentó una amplia gama de originales, así como nueva programación teatral.
Day, que se encuentra en su cuarta visita a la India en otros tantos años y su tercer Prime Video Presents, describió a la India como “con diferencia uno de los mercados más importantes para nosotros en cualquier parte del mundo”, citando la escala de la base de miembros, la profundidad de la participación de la audiencia y el papel de los originales indios como el principal impulsor de adquisiciones para el programa Prime a nivel mundial. “Cada año es más grande y mejor”, dijo.
Clemens, que asistió por primera vez desde que se unió a la compañía el año pasado para liderar originales internacionales a nivel mundial, destacó la aceptación internacional del contenido indio como fundamental para la estrategia de la plataforma. Señaló que el 25% de la audiencia de los títulos indios de Prime Video proviene de fuera de la India y que más del 60% de las series originales indias del servicio se han emitido durante varias temporadas. “El punto fuerte de nuestras franquicias es la facilidad para viajar”, dijo. “El contenido indio es la base de nuestro éxito internacional. »
Gandhi, con motivo del décimo aniversario de Prime Video en India, describió cuatro prioridades estratégicas para la próxima fase de la compañía: ampliar la accesibilidad a través de ofertas escalonadas y el servicio gratuito Amazon MX Player con publicidad; profundizar el despliegue global intencional de contenido indio; continuar desarrollando la propiedad intelectual de las franquicias; y la expansión del negocio cinematográfico de la plataforma, incluso a través de la lista de cines de Amazon MGM Studios India anunciada en el mismo evento. Las películas indias ya se estrenan diariamente en 240 países, señaló Gandhi, un alcance inalcanzable mediante la distribución teatral tradicional.
Day destacó a India como la fuente de varias innovaciones en el modelo de negocios que Prime Video ha expandido a nivel mundial, incluida su estructura de membresía escalonada y su negocio de alquiler transaccional de videos bajo demanda, en el que, según dijo, la plataforma fue pionera en el país. La creación de contenido también se ha expandido desde un enfoque inicial en hindi hacia el tamil y el telugu, con una mayor diversificación lingüística en marcha a través de la expansión de los subtítulos y el doblaje.
Con respecto al panorama internacional más amplio de los originales, Clemens dijo que el inglés “ya no es el idioma predeterminado para la narración global”, señalando la serie alemana “Maxton Hall”, que describió como la serie internacional de Prime Video más vista de todos los tiempos, como evidencia del apetito global por el contenido en el idioma local.
También señaló los K-dramas y las adaptaciones japonesas de acción real de anime y manga como categorías con fuerte impulso internacional. Para India, identificó el contenido para adultos jóvenes como un área de creciente enfoque estratégico. “YA está pasando por un momento increíble no sólo en la India sino en todo el mundo”, dijo, y añadió que la plataforma “está interesada en ampliar esta audiencia poco explotada”.
