Meta, liderada por Mark Zuckerberg, ha lanzado un nuevo modelo de inteligencia artificial diseñado para impulsar todo, desde sugerencias de compra hasta chat, el último esfuerzo en los costosos esfuerzos del gigante tecnológico para ponerse al día en la carrera de la IA.
La empresa a principios de esta semana. reveló Muse Sparksu primer modelo importante de inteligencia artificial desde que Meta revisó su división interna de IA en un intento por reducir la brecha con rivales como OpenAI y Google.
Este último movimiento se produce después de que Meta invirtiera miles de millones en la startup Scale AI, cuyo fundador, Alexandr Wang, supuestamente describió la microgestión de Zuckerberg como “asfixiante”.
Muse Spark está diseñado para manejar texto, imágenes y tareas de razonamiento más complejas, lo que permite a los usuarios hacer preguntas, analizar fotografías, generar contenido e incluso obtener ayuda para tomar decisiones de compra.
Ravi Sawhney, fundador de RKS Design, dijo que el impulso de Meta hacia las compras con IA tiene menos que ver con tecnología y más con influir en el comportamiento.
“Meta está tratando de hacer que las compras pasen de la intención a la influencia. En lugar de que las personas busquen lo que quieren, la plataforma da forma a lo que creen que quieren en tiempo real”, dijo al Post. “Este es un cambio fundamental”.
Zuck lleva cada vez más la IA directamente a los productos de consumo en lugar de centrarse únicamente en herramientas de desarrollo o versiones de código abierto.
Meta está integrando la tecnología en nuevas funciones de “modo de compra” que sugieren productos, comparan artículos y presentan recomendaciones basadas en lo que los usuarios ya están navegando en sus aplicaciones.
La compañía presentó al asistente como un asistente personal más que como un chatbot, capaz de gestionar decisiones cotidianas como qué ponerse, cómo decorar una habitación o qué productos comprar.
“La oportunidad no está en mejores recomendaciones. Está en crear una sensación de confianza y autoalineación en la decisión”, dijo Sawhney al Post. “La mayoría de las herramientas de compra impulsadas por IA fracasarán aquí. Aparecerán más opciones, más ruido y más dudas”.
Presentó la estrategia como un desafío directo a los gigantes tecnológicos existentes.
“Amazon gana en intención. Google gana en información. Meta apuesta a que puede ganar en identidad y descubrimiento”, dijo al Post. “Solo funciona si los usuarios confían en lo que se les muestra y se sienten comprendidos y no controlados”.
Las nuevas y llamativas características llegan mientras Meta lucha por recuperar terreno en una rápida carrera armamentista de IA que alguna vez ayudó a dar forma. La compañía dijo que el modelo. ya está disponible en su aplicación Meta AI y su sitio web, con planes de expandirse a Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger y sus gafas inteligentes Ray-Ban en las próximas semanas.
La empresa matriz Facebook era considerada líder en inteligencia artificial de código abierto con sus modelos Llama, pero sus versiones más recientes no han logrado impresionar en comparación con las ofertas de competidores como ChatGPT de OpenAI y Claude de Anthropic.
Esto provocó un esfuerzo masivo de reinicio dentro de la empresa.
Bloomberg a través de Getty Images
El año pasado, Meta reorganizó sus esfuerzos de IA en una nueva división llamada Meta Superintelligence Labs y se embarcó en una agresiva campaña de contratación, reclutando investigadores y ejecutivos de sus principales competidores.
La pieza central de ese esfuerzo fue una inversión de 14.300 millones de dólares en Scale AI, un acuerdo ampliamente visto como una forma de llevar a Wang a un papel de liderazgo en la supervisión de la estrategia de IA de Meta.
En diciembre, un informe del Financial Times citó fuentes informadas que dijeron que Wang se estaba quejando bajo el mando de Zuckerberg.
Meta también ha movilizado equipos de startups y laboratorios competidores mientras reorganiza su estructura interna varias veces en los últimos meses para intentar acelerar el desarrollo.
Al mismo tiempo, Meta ha aumentado su gasto en la infraestructura necesaria para construir y operar sistemas avanzados de inteligencia artificial, comprometiendo decenas de miles de millones de dólares en centros de datos, chips y capacidad de nube.
La compañía dijo a los inversores que planea gastar hasta 135.000 millones de dólares en gastos de capital relacionados con la IA sólo este año, lo que subraya la magnitud de su apuesta.
Las acciones de Meta subieron más del 3% el jueves por la tarde en Wall Street. Alrededor de las 13:30 horas. ET, la acción cotizaba a alrededor de 633 dólares por acción.
