En un tráiler reciente de la muy esperada secuela de El diablo viste de Prada, el elenco desfila por las calles de Nueva York con una variedad de bolsos de diseñador, incluidos bolsos de mano y carteras de Chanel y Valentino.
Pero entre los fanáticos de la película, un tipo muy diferente de bolso It tiene una gran demanda: un cubo de palomitas de maíz con forma de bolso de mano estructurado se está convirtiendo rápidamente en un accesorio codiciado.
Las cadenas de cines, incluido el Odeon en el Reino Unido, venderán la bolsa de plástico roja, llena de palomitas de maíz, como parte de una oferta especial de entradas.
Apodado Butter Birkin, en referencia al Hermès Birkin, el bolso más querido y de mayor estatus de la moda, con precios a partir de £ 7.000, se espera que los precios para la versión de pantalla grande comiencen desde £ 20.
Aunque todavía no está disponible oficialmente en el Reino Unido, el bolso ya se promociona en sitios de reventa. Un anuncio en eBay tiene un precio inicial de £130.
La bolsa se suma a una lista reciente de cubos de palomitas de maíz conmemorativos que han cautivado a los cinéfilos. En 2023, Barbie lanzó uno que parecía una corbeta rosa; al año siguiente, Dune reveló un cubo inspirado en el gusano de arenamientras que en marzo, el Proyecto Hail Mary de Ryan Gosling lanzó uno que reflejaba el casco de un astronauta.
Aunque los recuerdos del cine no son nuevos, Finola Kerrigan, profesora de marketing en la Universidad de Birmingham, dice que la falta de cintas de vídeo y DVD analógicos está popularizando una nueva ola y atrayendo a un público más amplio.
“Hoy en día existe una distinción real entre objetos físicos y consumo digital”, cree. “Ver películas es una experiencia, por lo que, a menos que tengas algo físico que mostrar, puede ser difícil demostrar tu fanatismo. Este tipo de cubos de palomitas de maíz permiten al comprador demostrar que pertenece a un determinado grupo”.
El bolso salió a la venta en Estados Unidos en cadenas como AMC en marzo. Una oferta de £ 40 ‘Runway ready’ del sitio estadounidense Fandango que incluye el bolso, así como un boleto y la edición limitada de la revista Runway, una maqueta de la revista ficticia dirigida por Miranda Priestly (Meryl Streep) en la película, se agotó una semana después de su lanzamiento.
Kerrigan dice que la bolsa roja de palomitas de maíz sin marca ofrece a los fanáticos que no pueden darse el lujo de usar Prada en una proyección “una manera agradable e irónica de mostrar que están enfocados en la moda”, y lo describe como “un guiño de información privilegiada”.
Otros teatros presentan llaveros que cuelgan de un par de tacones rojos, un guiño a los zapatos Valentino Rockstud de Priestly, así como gafas de sol, una referencia tanto a Priestly como a Anna Wintour, quien se dice que inspiró el carácter severo de Streep. Esta semana, el dúo apareció en la portada de Vogue, ambos vestidos de Prada.
