Tom Rothman llegó al desierto con un mensaje a los propietarios de salas de cine: “Dejen de hacer publicidad”.
En CinemaCon, la conferencia anual de la industria de exhibiciones que se lleva a cabo esta semana en Las Vegas, Rothman dijo sin rodeos a los exhibidores de teatro entre la audiencia en el Caesars Palace que necesitaban reducir los trailers y comerciales que pueden demorar aproximadamente media hora antes de que los créditos iniciales se emitan.
“Deshazte de la publicidad interminable y acorta drásticamente los largos pre-shows”, dijo Rothman en el escenario del Coliseo mientras adelantaba la próxima lista de Sony.
Señaló que los cinéfilos frecuentes ahora llegan media hora tarde para evitar todos los lugares (lo que los asientos reservados han hecho posible). Rothman dijo que eso significa que muchas personas “ni siquiera ven los trailers”, lo que significa que esos “incentivos (han) sido desperdiciados”.
Rothman predijo que la taquilla de 2026, que ya se ha beneficiado de éxitos como “Super Mario Galaxy Movie” y “Project Hail Mary”, se recuperaría en gran medida. Pero reconoció que la asistencia aún está por debajo de los niveles prepandemia.
El presidente y director ejecutivo de Motion Picture Group de Sony ha sido un firme defensor de la pantalla grande, presionando a los estudios para que adopten ventanas más largas para que las películas permanezcan más tiempo en los cines. Es un tema al que Rothman volvió en CinemaCon, instando a los exhibidores a mantenerse firmes y aceptar no mostrar películas que aparecen rápidamente en servicios de streaming o plataformas bajo demanda.
“Haga cumplir ventanas más largas”, dijo Rothman. “Sí, incluso si eso significa que no podemos reproducir todas las películas”.
Además de buscar exposición, Rothman prácticamente le rogó a Hollywood que invirtiera en nuevas historias, así como en toda la franquicia. En un reciente artículo de opinión del New York Times, por ejemplo, Rothman, el director de estudio con más años de servicio, escribió: “A pesar de todo el éxito de las películas impulsadas por la propiedad intelectual existente, la originalidad es esencial para el cine. Ni las salas de cine ni la forma de arte en sí pueden sobrevivir sin al menos algo de originalidad. Después de todo, no se puede hacer una secuela de nada”.
La cartera de Sony incluye secuelas de “Spider-Man” y “Jumanji”, pero también películas originales como la comedia familiar “The Breadwinner” y las adaptaciones literarias “Klara and the Sun” y “The Nightingale”.
El lunes, Rothman señaló que a pesar del éxito de los formatos premium como Imax, que conllevan tarifas más altas, los consumidores enfrentan costos crecientes que los han hecho más sensibles a los precios.
“La asequibilidad es, con diferencia, el principal problema económico para la mayoría de los estadounidenses que van al cine”, dijo Rothman, presionando a los cines para que encuentren formas de ofrecer alternativas más baratas al público.
