¿Son las salas de cine el nuevo negro?
“El diablo viste de Prada 2” ciertamente demostró de manera convincente que las salas de cine están de moda nuevamente después de que la tan esperada secuela se estrenara con 77 millones de dólares en Norteamérica y 233 millones de dólares en todo el mundo durante el fin de semana. Esas ventas de entradas se ubicaron como el segundo mejor debut mundial del año, por delante de la película biográfica de Michael Jackson “Michael” ($217 millones) y detrás de la película animada de Universal “The Super Mario Galaxy Movie” ($372,5 millones). ellos se avecinan camino por encima del estreno de principios de 2006, “El diablo viste de Prada”, que se lanzó a 27,5 millones de dólares, sin ajustar por inflación.
La inversión de Disney en más “Prada” (el estudio gastó alrededor de 100 millones de dólares para realizarla y, según se informa, 80 millones de dólares para comercializar la película) ya está demostrando ser dinero bien gastado. Se espera que el seguimiento supere los 326 millones de dólares iniciales a finales de mes.
“Es un comienzo sensacional para una comedia dramática”, dice David A. Gross, que publica el boletín de taquilla FranchiseRe. “Muy pocas comedias dramáticas hacen este tipo de negocios una vez, y mucho menos una segunda vez, es más grande”.
Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci regresan para “El diablo viste de Prada 2”, que tiene lugar 20 años después de la original. La novela de Lauren Weisberg de 2003, un romance en clave sobre el trabajo como asistente de la jefa de Vogue, Anna Wintour, fue la base de la primera película. La segunda película, que trajo de vuelta al director original Frankel y a la guionista Aline Brosh McKenna, continúa cuando Andy Sachs de Hathaway regresa a la revista Runway como editor en jefe bajo la todopoderosa editora en jefe de Streep, Miranda Priestly. Las críticas fueron mixtas, pero el público (76% de ellos mujeres) le dio a la película una calificación entusiasta de “A-” en las encuestas a boca de urna de CinemaScore.
Aquí, Variedad revela cinco razones por las que “El diablo viste de Prada 2” ya es una sensación de taquilla.
¿Nostalgia? ¿En taquilla? Innovador…
En los últimos 20 años, “El diablo viste de Prada” se ha convertido en un referente cultural. Eso es gracias a un guión con frases que se pueden citar infinitamente (“Eso es todo” y “Estoy a una gripe estomacal de mi peso ideal”, entre ellas) y un elenco con no una, sino cuatro estrellas de Hollywood. Revivir una propiedad antigua no siempre funciona. (Ver: “Indiana Jones y el reloj del destino”, “Karate Kid: Legends” o “Zoolander 2”). Brosh McKenna y Frankel tuvieron éxito porque no solo hicieron un refrito de la primera película; hicieron que la historia fuera relevante para hoy. Una oportunidad para reflejar la evolución del periodismo: las opiniones de los medios completamente diferente ahora en comparación con 2006, parecía una razón oportuna para volver a visitar los sagrados pasillos de Runway.
¿Fuimos nosotros, Meryl?
Los fanáticos del cine extrañaban a Meryl. La actriz más famosa de su generación (fue nominada a un récord de 21 premios de la Academia y debería obtuvo el puesto 22 por “Mamma Mia”) fue MIA de los multicines. Aparte de algunas actuaciones de voz, Streep no ha sido vista en la pantalla grande desde “Mujercitas” de la directora Greta Gerwig en 2019. En cuanto a su último papel protagónico, fue hace casi una década en el drama de 2017 de Steven Spielberg “The Post”. Luego recurrió al streaming para la comedia dramática de Steven Soderbergh “Let Them All Talk” en HBO Max, así como la adaptación de Broadway “The Prom” y la sátira de ciencia ficción de Adam McKay “Don’t Look Up” en Netflix. Ahora, “The Devil Wears Prada 2” marca el mayor debut de la carrera de Streep, por delante de “Mamma Mia” ($27,5 millones) y la secuela de 2018 ($34,9 millones) y “Into the Woods” ($34 millones). Después de una pausa demasiado larga, el mensaje es claro: ¡Meryl, vuelve al multicine!
Una ruta de marketing global
Disney ha lanzado una importante campaña publicitaria global, una de las más grandes del estudio en la historia reciente, para asegurarse de que todos en el planeta conozcan la secuela de “El diablo viste de Prada”. Se trataba del “Giant Red Heel Tour”, donde, como su nombre indica, aparecieron tacones rojos gigantes en los principales sitios turísticos de todo el país; una copia física de la edición de primavera de la revista Runway; así como un tráiler que se convirtió en uno de los más vistos del año pasado. Luego, Disney reclutó una cantidad vertiginosa de socios promocionales, quienes juntos crearon una promoción imperdible de “Prada”. Entre ellos se encontraban Diet Coke, Dior, Google, Grey Goose, Lancôme, L’Oréal Paris, Mercedes, Smartwater, Samsung, Starbucks, Zillow y Tiffany & Co. Es (ni siquiera cerca) todo.
Las chicas solo quieren divertirse
Al igual que “Barbie” y “Wicked” antes, “The Devil Wears Prada 2” se benefició tanto EL Evento cinematográfico del año para mujeres. Y los operadores del cine hicieron todo lo posible para divertirse. Cinemark organizó una fiesta “Nowhere to Wear It”, alentando a los clientes a ponerse los vestidos, botas y bolsos que eran productos básicos de la tienda pero que no se usaban después de que se cortaron las etiquetas de precio. Regal diseñó dos cócteles temáticos: “Everybody Wants This” (un rojo vibrante y cosmopolita) y “Groundbreaking” (descrito como una “versión moderna” del espresso martini) – y instaló una “estación glamorosa” con máquinas expendedoras que venden productos para el cuidado de la piel y cosméticos. Flix Brewhouse ofreció una “Cena de Chicas” del famoso combo de TikTok: papas fritas con trufa y parmesano con alioli y ensalada César con pollo. Luego está el cubo de palomitas de maíz “Butter Birkin” que se agotó casi instantáneamente en los cines AMC y otras cadenas. Todas estas festividades fueron clave para que “Prada” se sintiera como un espectáculo digno de salir de casa.
La comedia puede funcionar en la pantalla grande
Entre varios puntos de referencia, “The Devil Wears Prada 2” obtuvo el mayor debut nacional para una comedia tradicional desde “Pitch Perfect” de 2015 ($69 millones, sin ajustar por inflación). según el New York Times. Cuando salió “Prada” original, las películas divertidas no eran tan raras; “Borat”, “Night at the Museum”, “The Break Up” y “Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby” fueron grandes taquillas en 2006. Desde entonces, Hollywood esencialmente ha abandonado el género, al menos teatralmente, en favor de las epopeyas de superhéroes y todo lo relacionado con el terror. Pero el estado del mundo es oscuroy el público claramente necesita reírse. Así que gracias a Dios por la clase magistral de comedia física de Streep cuando Miranda lucha por colgar su propio abrigo, sin mencionar los nuevos comentarios de Emily Charlton de Blunt (“Deja que los puentes que quemo me ilumine”) o Nigel Kipling de Tucci (“Mira lo que trajo TJ Maxx”).
