El gobierno tailandés llegó al Mercado de Cine de Cannes de este año con “El loto blanco” como un ejemplo emblemático de cómo los incentivos cinematográficos del reino se están traduciendo en retornos tangibles.
Sunanta Kangvalkulkij, directora general del Departamento de Promoción del Comercio Internacional (DITP) de Tailandia, dijo: Variedad que la serie de HBO generó aproximadamente 36,5 millones de dólares en gastos de producción local durante 129 días de filmación y contrató a aproximadamente 1.000 miembros del equipo tailandés. Después de su lanzamiento, las reservas de viajes a Tailandia aumentaron alrededor de un 300% y las búsquedas en línea del país aumentaron alrededor de un 88%.
“Esta es la dirección correcta que el gobierno ha decidido apoyar”, afirma Kangvalkulkij.
La serie también marcó el debut actoral de Lisa Manobal, miembro de Blackpink nacida en Tailandia, profundizando la resonancia cultural de su conexión con Tailandia.
La principal oferta de Tailandia a los productores internacionales es un reembolso en efectivo del 30% que Kangvalkulkij describe como sin límites de gasto ni pruebas culturales, lo que significa que las producciones no están obligadas a incorporar contenido tailandés. Este descuento ha atraído una serie de títulos importantes: además de “The White Lotus”, los rodajes recientes incluyen “Jurassic World Rebirth”, “Alien: Earth” y la superproducción de Bollywood “Dhurandhar”. Entre enero y marzo de 2026, se filmaron 162 películas internacionales en Tailandia, lo que generó más de 36 millones de dólares en inversiones entrantes, según cifras del ministerio.
Este año, el DITP reunió a 15 empresas tailandesas en el Mercado de Cine de Cannes bajo el tema “Reimaginar Tailandia”. La actividad comercial durante los dos primeros días del mercado alcanzó alrededor de 500 millones de THB (alrededor de 15 millones de dólares), y Kangvalkulkij dice que DITP tenía como objetivo un valor comercial total de alrededor de 1.400 millones de THB (alrededor de 42 millones de dólares) durante la duración del festival.
El gobierno también asignó 220 millones de THB (alrededor de 6,7 millones de dólares) para financiar 86 producciones locales, lo que refleja una estrategia dual de cortejar la filmación entrante y al mismo tiempo desarrollar contenido local. “Trabajamos estrechamente con la industria cinematográfica y del entretenimiento tailandesa, así como con la agencia gubernamental tailandesa”, afirma Kangvalkulkij. “No se trata sólo del Departamento de Comercio”.
Las series Thai Boys’ Love y Girls’ Love se convirtieron en uno de los productos comercialmente más dinámicos de este esfuerzo nacional. En Thai Night Cannes, el viceprimer ministro Suphajee Suthumpun abordó el alcance de los mercados BL y GL. “Tailandia ahora produce más del 55 por ciento de todo el contenido de Boys’ Love en Asia, llegando a audiencias en todo Japón, América Latina, Europa y más allá”, dijo Suthumpun. Se espera que el mercado supere los 4.900 millones de THB (más de 155 millones de dólares) a finales del año pasado. Kangvalkulkij dice que espera que ese alcance se amplíe aún más, y está prevista una delegación a Sudamérica en las próximas semanas.
Al inaugurar la velada, la princesa tailandesa Ubolratana habló sobre el cambio creativo que se está produciendo. “Cuanto más arraigada está una obra en su propio suelo, más auténtica parece y más lejos puede viajar”, afirmó la princesa.
El panorama más amplio de la creación lo confirma. Kangvalkulkij cita la Palma de Oro otorgada a “El tío Boonmee que puede recordar sus vidas pasadas” de Apichatpong Weerasethakul en 2010 como un momento galvanizador para la industria tailandesa: una señal, dice, de que los cineastas tailandeses podían mostrar su creatividad en el escenario mundial. Este linaje se puede ver directamente en Cannes este año: Sompot Chidgasornpongse, colaborador de Apichatpong durante más de dos décadas, presentó en la Quincena de los Realizadores el estreno mundial de su primer largometraje “9 Temples to Heaven”, con Apichatpong como productor. “Cómo ganar un millón antes de que muera la abuela”, estrenada en 2024, ha recaudado más de 73 millones de dólares en todo el mundo, y el año pasado en Cannes, “Un fantasma útil” ganó el primer premio en la Semana de la Crítica.
En el plano diplomático, Tailandia y Francia celebran este año 170 años de relaciones bilaterales. “Francia podría ser nuestra puerta de entrada a la UE”, dice Kangvalkulkij, añadiendo que Tailandia ha reiniciado las negociaciones de libre comercio con la Unión Europea, y ambas partes aspiran a concluirlas antes de fin de año.
