Por Danielle Bochové | Noticias Bloomberg
En la cartera global de anuncios políticos que cambiaron la historia, se destacan algunos.
En el Reino Unido, al famoso cartel de 1978 “El laborismo no funciona” se le atribuye desde hace mucho tiempo el mérito de ayudar al gobierno conservador de Margaret Thatcher a llegar al poder al año siguiente. Antes de eso, el anuncio político “Daisy”, creado para la campaña del presidente estadounidense Lyndon B. Johnson contra Barry Goldwater, fue retirado del aire por motivos de alarmismo en 1964, pero también resultó extremadamente eficaz.
Y el jueves por la noche, un anuncio de 60 segundos desde Ontario, Canadá, basado en extractos de un discurso radial de 1987 del ex presidente estadounidense Ronald Reagan, presionó al presidente Donald Trump para que pusiera fin a todas las negociaciones comerciales entre los dos países. La medida amenaza con dañar aún más una relación comercial bilateral valorada en unos 900.000 millones de dólares al año.
El primer ministro de Ontario, Doug Ford, anunció el viernes por la tarde que la provincia dejaría de transmitir los anuncios, pero sólo después de que se transmitieran durante los dos primeros juegos de la Serie Mundial de Béisbol de este fin de semana. La medida no parece haber apaciguado a Trump, quien dijo a los periodistas más tarde el viernes que estaba contento con el actual acuerdo comercial con Canadá y que no tenía planes de reunirse con el primer ministro Mark Carney en las cumbres de Asia la próxima semana.
Aunque es demasiado pronto para evaluar el efecto duradero de la campaña, su impacto inmediato fue espectacular. Las vistas en línea del anuncio aumentaron, incluso cuando se intensificaron los esfuerzos para eliminarlo, un fenómeno a veces llamado “efecto Streisand”.
Hasta las 7:30 a.m. del viernes en Toronto, la publicación original de Ford en las redes sociales que contenía el anuncio había sido vista 578.000 veces en ocho días. Cinco horas después, esa cifra era de un millón. El sábado por la mañana alcanzaron los 1,5 millones.
“Lo curioso aquí es que, como resultado del mensaje de Trump, el mundo entero ahora sabe lo que dijo Reagan sobre los aranceles, en lugar de ser simplemente publicidad dirigida del gobierno de Ontario”, dijo Derek Holt, economista del Bank of Nova Scotia.
Cuando la provincia anunció un gasto publicitario de 75 millones de dólares canadienses (54 millones de dólares), dijo que la película se transmitiría en cadenas como Fox, NBC, CBS, ABC, ESPN, Newsmax y Bloomberg Television.
Setenta y cinco millones de dólares es una “cifra bastante grande”, especialmente para un presupuesto publicitario canadiense, dijo Brian Wieser, un ex ejecutivo de publicidad que ahora trabaja como analista en Wall Street, cubriendo empresas de publicidad. “En Estados Unidos se gasta más dinero sólo en publicidad política que en toda la publicidad en Canadá. »
Pero lo más importante es tener una estrategia de medios clara, incluido saber quién es su público objetivo, afirmó. “¿Cuál era el objetivo? Supongo que el objetivo es revertir la política estadounidense”, dijo. “¿Era su intención picar a Trump? No sé si eso fue realmente parte del caso”.
Ford dijo que el anuncio estaba destinado a los distritos estadounidenses controlados por los republicanos y que esperaba que los “republicanos de Reagan” ganaran contra “el grupo MAGA” en el debate sobre las políticas comerciales proteccionistas.
El anuncio de 60 segundos, presentado por Ford el 16 de octubre, es una lección de simplicidad. Comienza con la voz instantáneamente reconocible de Reagan, también un famoso actor de Hollywood, sobre tomas de bucólicas tierras de cultivo estadounidenses, pero luego adopta un tono más oscuro al exponer todas las razones por las que dice que el proteccionismo es peligroso.
Las imágenes cambian a negocios cerrados, facturas de comestibles examinadas y familias estadounidenses obligadas a abandonar sus hogares. En un arrebato de nostalgia, Reagan pronuncia su última frase en una pantalla de televisión antigua. “Los empleos y el crecimiento de Estados Unidos están en juego”, advierte, vestido con una camisa a cuadros, sentado en una cómoda habitación con paneles de madera en Camp David, Maryland.
El anuncio termina con las palabras “Ontario Canadá” superpuestas a una fotografía del puente Ambassador que conecta Windsor, Ontario, y Detroit, Michigan.
La Fundación e Instituto Presidencial Ronald Reagan dijo que el anuncio utilizaba clips de audio y video selectivos, y Trump se quejó de que era “falso”. Aunque el anuncio de Ontario omitió el contexto en el que Reagan explicó su decisión de añadir aranceles a ciertos productos japoneses, lo describió como un “caso especial” y, en general, promocionó los beneficios del libre comercio.
En los próximos días y semanas, la validez de la máxima “no existe la mala publicidad” se pondrá a prueba, mientras Canadá espera ver si Estados Unidos reanudará las negociaciones comerciales. Los dos países estaban avanzando en las negociaciones para reducir los aranceles sobre el acero y el aluminio, potencialmente a cambio de un mayor acceso de Estados Unidos a la energía canadiense.
“Juzgar la eficacia de una campaña publicitaria es un arte”, afirmó Wieser. “Es la historia del momento. Queda por ver cuán duradera será esta historia”.
Con la ayuda de Mark Bergen.
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