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En las arenas movedizas de la economía de la atención de Hollywood, TikTok ya no es sólo una fuerza disruptiva: es el showrunner no oficial de una nueva era. Lo que comenzó como una aplicación social centrada en la Generación Z rápidamente se convirtió en la creadora de tendencias más impredecible de la industria del entretenimiento, remodelando todo, desde el descubrimiento de talentos hasta la estrategia de marketing de los estudios y la forma en que se escriben, editan y consumen las historias.
Las reglas que gobernaron el siglo pasado en el entretenimiento (arcos de varias temporadas, ventanas teatrales, transmisiones por cable de prestigio) ahora comparten espacio con un formato en el que un clip de 12 segundos puede lanzar una carrera o crear un sencillo número uno antes de que un estudio apruebe incluso una conferencia de prensa. Hollywood siempre ha perseguido a la audiencia, pero TikTok ha revertido la tendencia ya que la audiencia decide un éxito antes de que la industria lo reconozca como tal.
Los equipos de marketing de los estudios, que alguna vez estuvieron vinculados al avance de tres minutos y al lanzamiento nocturno en horario de máxima audiencia, ahora funcionan como laboratorios de memes. En lugar de cortar un avance principal, cortaron el metraje en avances verticales de 9:16 diseñados para enganchar en los primeros 1,5 segundos e incluso crear montajes de fans inspirados en TikTok que obtuvieron millones de visitas.
Felipe Méndez, quien administra la cuenta de Lionsgate, robó una lista de 15 personas de estos creadores de Tiktok para hacer ediciones de fans para el estudio. “Acudimos a los artistas con los que los fans ya están obsesionados y les decimos: ‘Queremos que creen lo que ya están haciendo; sólo queremos trabajar juntos'”, dijo Méndez. Variedad a principios de este mes.
Méndez dice que se dio cuenta del potencial de los montajes de fans hace unos años, cuando los vídeos de “Suits” obtenían cientos de millones de visitas en TikTok. Él le da crédito a esos clips por catapultar el drama legal de la década de 2010 al programa más visto de 2023 y generar spin-offs.
También cambió el propio desarrollo creativo. Se pide a las salas de guionistas que identifiquen “el momento TikTok” mientras un programa todavía está en la pizarra y los directores de casting encuentran talento directamente a partir de sus propios algoritmos. Cuando “Saturday Night Live” anunció sus nuevos miembros estrella del reparto esta temporada, varios fueron sacados directamente de las transmisiones de comedia de TikTok, como Veronika Slowikowska. La plataforma se ha convertido en un sistema agrícola no oficial para comedias nocturnas y de estudio, donde un personaje de 45 segundos puede hacer más por la carrera de un intérprete que cinco años en Groundlings.
Hollywood siempre se ha reinventado para adaptarse al medio: cine, televisión, cable, streaming. TikTok no es la siguiente fase. Es la primera plataforma que no esperó la autorización de la industria. Y ya sea que los líderes lo amen, lo teman o construyan silenciosamente a su alrededor, el mensaje es el mismo: si no puede vivir en TikTok, es posible que no viva en absoluto.
