Las acciones de American Eagle subieron alrededor de un 3% el martes después de que se reveló que la icónica ama de casa Martha Stewart era la nueva cara de la marca luego de su controvertida campaña con Sydney Sweeney.
Stewart, de 84 años, viste jeans de pies a cabeza, junto con un collar de diamantes que cuelga, como parte de la nueva campaña “Give Great Jeans” de American Eagle a medida que se acerca la temporada alta de compras navideñas.
El mago de las recetas y las manualidades posa en un peculiar conjunto decorado con tela azul, con un pavo de mezclilla exhibido en el mostrador de la cocina.
“American Eagle ha sido extremadamente audaz en sus elecciones de campañas de marketing y en sus elecciones de rostros”, dijo al Post Hitha Herzog, analista jefe de ventas minoristas en H Squared Research y profesora a tiempo parcial en Parsons.
“El hecho de que Martha Stewart siga completamente lo que están haciendo con la marca”.
Los nuevos ascensos se producen después de que American Eagle fuera criticada por su Campaña “Sydney Sweeney tiene unos vaqueros fantásticos” a principios de este año. Los comentaristas ávidos de perlas discreparon con el juego de palabras, que usaba “jeans” en lugar de “genes” para referirse a la estrella rubia y de ojos azules.
Herzog dijo que la “irreverencia de Stewart resuena en esta multitud joven”.
“Es la manera que tiene Martha Stewart de decir: ‘Voy a señalar con el dedo medio el envejecimiento y lo que todos ustedes piensan sobre quién soy. Puedo hacer casi cualquier cosa y seguir siendo relevante'”, añadió el analista.
Aunque es conocida por sus consejos sobre cómo organizar fiestas extravagantes en casa, Stewart también es un “camaleón portavoz”: promociona de todo, desde su propia línea de gomitas de CBD hasta el vino “19 Crimes” con Snoop Dogg, señaló Herzog.
Stewart ha tenido su cuota de escándalos, incluyendo cinco meses tras las rejas por uso de información privilegiada en 2004 y su intento de registrar un nombre nativo americano.
