Un nuevo gusto está llegando a los espectadores del Super Bowl, acostumbrados desde hace mucho tiempo a ver anuncios de refrescos, dulces, pizza, patatas fritas y cerveza.
Svedka Vodka transmitirá un comercial de 30 segundos justo después del medio tiempo durante la transmisión del Super Bowl LX de NBC el 8 de febrero del próximo año. Los ejecutivos de Sazerac, la compañía que distribuye el licor, creen que la aparición marcará la primera vez en al menos tres décadas que se anunciará un vodka en el clásico asador, que durante años fue dominio exclusivo del gigante cervecero Anheuser Busch InBev en lo que respecta a los anuncios de alcohol.
Svedka “había estado en declive durante un tiempo cuando decidimos adquirirla” en 2024, dijo Sara Saunders, directora de marketing de Sazerac, que también distribuye Buffalo Trace y 1792, entre otros, en una entrevista reciente. “Me complace informar que en los últimos meses, el crecimiento del consumo ha vuelto a la tendencia”. La esperanza es que una aparición en el Super Bowl recuerde a Svedka a algunos consumidores y la presente a millones más. El anuncio marca la primera entrada de Sazerac en la publicidad de caza mayor.
NBC pidió al menos 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos en el espectáculo televisivo anual, que atrajo más demanda de los anunciantes y se agotó antes de lo habitual.
La receta de marketing de Svedka exige algo viejo y algo nuevo. El “fembot” de Svedka, un personaje robot femenino que fue un punto fuerte de la marca hace años, ha revivido después de una ausencia de más de una década. El anuncio de Svedka en el Super Bowl utilizará inteligencia artificial para mostrar a la mascota bailando como parte de una competencia vinculada al evento que comienza el miércoles.
Los anuncios que utilizan elementos de IA han sido recibidos con sospecha en los últimos meses, como fue el caso del anuncio navideño de Coca-Cola lanzado el año pasado. Los consumidores y los profesionales de la industria temen que la tecnología, si bien facilita la creación de efectos especiales, esté quitando roles a los humanos reales. Saunders de Sazerac dice que ese no es el caso. El uso de la IA, afirma, “tomó más tiempo” y requirió más trabajo por parte de los miembros del equipo creativo interno de Svedka. El uso de la tecnología se “realizó con el objetivo de ampliar lo que nuestro equipo humano puede imaginar y producir”.
Sazerac trabajó con Silverside, una productora de inteligencia artificial que también ayudó a Coca-Cola.
El verdadero objetivo es lograr que la gente hable sobre el vodka en las próximas semanas. Se invitará a los fanáticos mayores de 21 años a crear y publicar una rutina de baile en Instagram o TikTok utilizando el audio y los hashtags requeridos relacionados con la campaña. Victoria Justice, la actriz y cantante, trabajará con Sazerac en la campaña y la competencia. Los humanos le enseñarán al Svedka Fembot, que aparecerá con una contraparte “BroBot”, cómo realizar los pasos ganadores, que se verán el domingo del Super Bowl.
La aparición de Svedka en el Super Bowl se debe en parte a la decisión de Anheuser-Busch InBev de abrir el espectáculo a rivales borrachos, cediendo su dominio exclusivo en la categoría a partir del juego de 2023. Desde entonces, sus rivales MolsonCoors, Diageo y Heineken han albergado campos de juego durante el festival del fútbol.
“Hemos tenido los ojos puestos en el Gran Juego desde hace algunos años, esperando realmente la oportunidad adecuada”, dice Saunders. Al parecer ha llegado el momento.
