Beverley McGarvey, presidenta de Network 10 y directora de streaming de Paramount Australia y Nueva Zelanda, inauguró la conferencia de ganadores nacionales de los Asian Academy Creative Awards en Singapur el 3 de diciembre con un llamado a la industria de contenido de la región, elogiando la diversidad y la energía juvenil de la programación en Asia Pacífico y al mismo tiempo enfatizando la importancia crítica de lograr acuerdos estratégicos en el fragmentado panorama de medios actual.
Hablando en la conferencia de dos días previa a la gala de los Grandes Premios el 4 de diciembre, McGarvey, quien también preside los Premios Creativos de la Academia Asiática, reflexionó sobre su experiencia al juzgar una de 40 categorías entre un récord de 340 jueces este año, lo que marca un aumento del 30% desde 2024.
“Este año hubo una gran diversidad en todos los ámbitos”, dijo McGarvey. “En términos de nominaciones, se cubrieron todos los géneros y se cubrieron todos los mercados. »
Con experiencia en contenido en inglés en los mercados de Australia, Reino Unido, Canadá y Estados Unidos, McGarvey dijo que estaba particularmente sorprendida por el rango de edades de los programas en la región de Asia y el Pacífico. “Hubo muchos programas con mucha gente joven y con muchas historias que creo que realmente resonarían en una audiencia más joven”, dijo. “En muchas plataformas en los mercados de habla inglesa, las cosas se están volviendo un poco viejas. Y eso no es cierto en todo el contenido que he visto aquí”.
La conferencia precede a la ceremonia de gala que reunirá a 331 ganadores nacionales de 16 países para competir por los trofeos de la Diosa Dorada, con contendientes de alto perfil como Jacob Elordi por “The Narrow Road to the Deep North” de Prime Video y Cate Blanchett por “Disclaimer” de Apple TV.
McGarvey dedicó especial atención a la cambiante economía de la producción de contenidos, argumentando que la realización de acuerdos estratégicos se ha vuelto tan crucial como la ejecución creativa en el mercado actual. “Una buena idea no constituye un gran espectáculo; una buena ejecución hace un gran espectáculo”, afirmó. “Para llegar a ese punto de ejecución perfecta, hay que empezar con la transacción”.
El ejecutivo destacó la creciente complejidad de la gestión de derechos en una era de múltiples plataformas y tecnologías emergentes, incluida la inteligencia artificial. “Hace veinte o quince años empezamos a comprar derechos más pequeños y no los utilizamos durante unos cinco o seis años”, recuerda McGarvey. “Ahora avanzamos rápidamente hasta el día de hoy y tenemos que comprar muchos derechos diferentes. Tenemos que llegar a un acuerdo que nos permita hacer muchas cosas diferentes”.
McGarvey citó ejemplos de las recientes producciones australianas de Paramount que demuestran el enfoque flexible de la empresa en cuanto a estrategias de ventanas y plataformas. “NCIS: Sydney” se transmite por Paramount Plus en Australia y otros mercados, por CBS en Estados Unidos y por Network 10 en Australia como una segunda ventana después de Paramount Plus. Por el contrario, la versión australiana de “Ghosts” se lanzó en Paramount Plus antes de transmitirse semanalmente en Network 10, lo que permitió que los programas gratuitos promocionaran el servicio de transmisión.
“Cada programa es diferente, cada género es diferente, cada mercado es diferente”, dijo McGarvey. “Si bien se pueden construir barandillas, tenemos que ser inteligentes y construir cosas que sirvan a ese producto de la mejor manera posible”.
Más allá de las asociaciones de contenido, McGarvey destacó la creciente importancia de las colaboraciones tecnológicas. Network 10 se asoció recientemente con LG para transmitir la señal de la red en las guías de programas electrónicos del fabricante de productos electrónicos como una transmisión en vivo. El acuerdo responde al hecho de que menos de la mitad de los hogares australianos conectan una antena terrestre, lo que garantiza la visibilidad de contenidos gratuitos.
McGarvey también citó el “Gran Hermano” reinventado de Network 10 como un ejemplo de una estrategia multiplataforma dirigida a un público más joven. El formato reality ahora incluye una transmisión en vivo de TikTok junto con las transmisiones tradicionales, con episodios también disponibles en YouTube. “Si tienes cualquier edad y no has visto programación gratuita desde que naciste, puedes ver el feed de TikTok y eso los trae de regreso a nuestro ecosistema”, dijo.
A pesar de la complejidad de la distribución de contenidos moderna, McGarvey vuelve a un principio fundamental. “Un gran espectáculo siempre encontrará público”, afirmó. “Un gran espectáculo, bien ejecutado, siempre encontrará público. Quizás no mañana, pero eventualmente funcionará si tiene grandes historias y grandes personajes”.
La Conferencia Nacional de Ganadores continúa el 4 de diciembre con paneles sobre IA generativa y derechos de autor, estrategia de plataforma y negociación de acuerdos. La gala de los Grandes Premios se llevará a cabo en el Capitol Theatre la noche del 4 de diciembre.
Los Asian Academy Creative Awards 2025 marcan la séptima edición de la ceremonia.
