En el episodio de hoy de Variedad El podcast ‘Strictly Business’ Aleen Dreksler, directora ejecutiva y fundadora de Betches Media, detalla la historia del origen de la marca de medios digitales y por qué se convirtió en un centro de comedia y una comunidad diseñada para mujeres. El episodio también presenta una conversación separada del festival SXSW que destacó Variedadla lista reciente de 10 creadores a seguir.
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Dreksler rastrea el ascenso de Betches Media desde sus humildes comienzos con dos amigos en la universidad, hasta una época en la que Dreksler pensaba que estaba camino a la escuela de medicina. Pero la oportunidad de convertirse en emprendedor de medios digitales resultó ser un obstáculo. Los primeros esfuerzos de contenido de bricolaje de Betches en Instagram y Facebook fueron lo suficientemente interesantes como para conseguirle al trío un contrato para un libro, que resultó ser la base de una marca que combina temas de comedia, comunidad y estilo de vida.
“La clave de lo que realmente representa la marca Betches es: es tu divertido mejor amigo en el chat grupal, el que dirá lo mismo contigo. Y eso es lo que representamos para la gente”, dice Dreksler. “Eso es la marca. La razón por la que me levanto todos los días es realmente para hacer que las mujeres se rían y se sientan vistas y comprendidas y todos nuestros pensamientos en los que pensamos a lo largo del día, ya sea la última cultura pop o lo que está pasando en Bravo, lo que está pasando en la Casa Blanca o lo que está pasando en tu vida amorosa”.
Dreksler ha visto evolucionar y crecer significativamente el ecosistema de medios digitales desde que Betches lanzó sus tejas por primera vez en 2011.
“En este momento, mi tasa de participación es una de las más altas en todos los medios de mujeres. Y ahora la métrica clave para mí son los mensajes directos: ¿qué se envían las personas entre sí en sus mensajes directos? ¿Qué porcentaje de toda nuestra participación? Así que no es solo la tasa de participación, es el porcentaje. Así que ahí es donde estamos mirando en términos de hacia dónde creo que irá la industria”, dice.
El episodio también presenta una conversación separada con miembros de VariedadLa lista de los 10 diseñadores a seguir, grabada el 14 de marzo en el festival SXSW en Austin, Texas.
El grupo habla francamente con Variedad La periodista Selome Hailu habla sobre vivir y trabajar en línea y el control del algoritmo sobre su producción creativa. Premia la coherencia y castiga la experimentación, y el coste psicológico de continuarla, dicen, es real. El creador Vinny Thomas advirtió sobre un riesgo creativo muy específico. “Hay personas que estarán muertas detrás de sus ojos”, dijo, “porque saben lo que tienen que hacer y se van a levantar y hacerlo, pero la luz se ha ido”.
Kennedy French contribuyó a este informe.
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