IPor supuesto, podría llegar a ser una obra maestra. Sin embargo, ha habido algo intangiblemente deprimente en The Devil Wears Prada 2 desde que se anunció por primera vez. De alguna manera, el momento de la película y su tema se combinaron de tal manera que uno no puede evitar sentirse decepcionado hasta el agotamiento con solo pensarlo.
The Devil Wears Prada 2 es, por supuesto, una película estrenada en los cines sobre revistas de moda, estrenada en un momento en el que nadie va a ver películas estrenadas en los cines ni compra revistas de moda. Y solo para dejar claro que la película existe en un vacío de nostalgia poco realista, acaba de anunciar una asociación de marca con Starbucks.
Desde ayer, los clientes de Starbucks pueden ordenar de un menú secreto de bebidas inspiradas en los personajes de The Devil Wears Prada. Estos abarcan toda la gama, desde el pedido exclusivo de Miranda (“un café con leche extra caliente sin espuma, con leche descremada”) hasta el capuchino de Andy (“un capuchino de leche de avena con caramelo y canela: simple, elevado y listo para cruzar la línea entre quién era y en quién se está convirtiendo”). Hay otros, pero no te aburriré con estos porque estoy bastante seguro de que ya no visitas Starbucks con frecuencia de forma voluntaria.
Porque, en una franquicia llena de recuerdos obsoletos, el vínculo con Starbucks tiene que ser el más incómodo. Sí, la industria cinematográfica es tan inestable que ya nadie puede predecir qué películas fracasarán. Sí, la industria de las revistas está en el retrete, gracias a Internet, al colapso del mercado publicitario y a la sensación de que las revistas brillantes podrían haber estado demasiado satisfechas de sí mismas en sus días de gloria. ¿Pero tratar de convencer a la gente de que hay algo ambicioso en Starbucks en el año de nuestro señor 2026? Es un paso demasiado lejos.
Por otra parte, se podría considerar que esto es un buen retroceso a hace 20 años, cuando Starbucks tenía cierto prestigio. Beber café Starbucks significaba no sólo que te preocupabas por la calidad de tu producto, sino que también disfrutabas sumergirte en un tercer espacio elevado. Y Starbucks lo sabía. Durante un tiempo publicó su propia revista. Comenzó a vender CD con tanto éxito que fundó su propio sello, lanzando álbumes de Ray Charles y Paul McCartney.
Lo cual parece increíble hoy en día, considerando la rapidez con la que Starbucks se expandió excesivamente y se devaluó. En un momento, Starbucks intentó convertirse en McDonald’s y fracasó. Los amantes del café lo evitan porque toda la operación parece ahora una fachada para la industria del jarabe. La gente hambrienta lo evita porque no quiere exponer su boca a los gritos agonizantes de un panini calentado nuclearmente. Y todo el mundo lo evita porque, al menos anecdóticamente, hay una probabilidad entre cuatro de que te encuentres con las palabras “El inodoro no funciona” en una hoja de papel A4 dentro de una funda transparente perforada pegada a una puerta.
Hay un TikTok que está circulando Esto lo ilustra perfectamente. Se sitúa entre un cliente de Starbucks en la década de 1990 que decía cosas como “No es sólo una taza de café, es un estilo de vida”, y su acosado homólogo de 2026 que grita “Hay caca. Aquí hay caca por todas partes”.
Y ahí es donde El diablo viste de Prada 2 quiere alinearse. A primera vista, esto podría parecer un gran error: es el producto de una industria moribunda sobre una industria muerta, una asociación con una empresa que siente que ha pasado del estado de destino al último recurso, pero me pregunto si hay algo más inteligente en esto.
Quizás The Devil Wears Prada 2 no sea tanto una película como una pieza elaborada de cosplay nostálgico de mediados de la década de 2000. Quizás exista un mercado enorme para quienes desean desesperadamente que fuera hace 20 años, cuando el crecimiento financiero parecía asegurado y la estabilidad se consideraba la norma. Una época anterior al Brexit y Trump, cuando uno podía sentarse en una silla cómoda y pedir un café con leche grande mientras hojeaba una copia de Vogue de una pulgada de grosor, antes de dirigirse a una proyección abarrotada de una comedia romántica de bajo presupuesto en un cine que no despedía el vago olor a vómito desinfectado.
Obviamente es fácil sentir nostalgia por el pasado. Quizás dentro de 20 años, cuando todos estemos cubiertos de suciedad y escondidos de los robots que se han vuelto sensibles y locos, recordaremos la asociación entre Starbucks y The Devil Wears Prada 2 como una era dorada de la toma de decisiones liderada por humanos. Sin embargo, ¿habría matado a The Devil Wears Prada 2 moverse un poco con los tiempos y anunciar una fusión con Greggs?
