La marca de moda de lujo Burberry dijo que un nuevo bolso de £2.000 que lleva el nombre de los Cotswolds ha impulsado sus ventas, a medida que la región inglesa se vuelve cada vez más popular entre los estadounidenses ricos.
Joshua Schulman, jefe de la marca británica, dijo que sus bolsos de mano, que combinan cuero y el característico cuadro de Burberry, contribuyeron al mejor desempeño de la compañía en ventas de bolsos desde 2023.
Dijo: “Durante el Día de la Madre en Norteamérica, los clientes respondieron a nuestra introducción de cheques antiguos y nuestras líneas Cotswolds. Logramos el equilibrio adecuado en términos de precio y relación calidad-precio en un contexto de lujo”.
Los Cotswolds, que atraviesan condados como Gloucestershire y Oxfordshire, se han vuelto populares entre los estadounidenses ricos y reciben el sobrenombre de “Hamptons de Inglaterra”.
Dijo que Burberry había estado eliminando gradualmente su bolso Knight, que se vendía por más de £2,400 para algunas versiones, y que presentó el bolso Knight el año pasado. Bolsas de Cotswold con un precio de “alrededor de £ 2,000 o menos”.
Schulman, que se unió a Burberry en 2024, dijo que la medida marcó un cambio con respecto al enfoque bajo el liderazgo anterior de Burberry de “todo el enfoque en los bolsos y ofrecerlos a precios elevados sin firmas de marca reconocibles”. Y añadió: “Esta estrategia no funcionó”.
Burberry anunció el jueves un retorno a las ganancias de todo el año en medio de crecientes ventas en Estados Unidos y China.
La compañía obtuvo una ganancia antes de impuestos de 49 millones de libras esterlinas en el año que finalizó el 28 de marzo, en comparación con una pérdida de 66 millones de libras esterlinas el año anterior, ya que recortó 80 millones de libras esterlinas de los costos anuales, redujo el número de tiendas y recuperó a los compradores chinos y norteamericanos.
Las ventas se mantuvieron estables año tras año, una vez tenido en cuenta el impacto de los tipos de cambio, en £2,400 millones de libras.
“Soy más optimista que nunca de que Burberry puede alcanzar el hito (de ventas) de £3 mil millones e ir más allá”, dijo Schulman.
Schulman dijo que la recuperación había sido liderada por las categorías principales de bufandas y ropa exterior, pero que las ventas de artículos listos para usar ahora habían “despegado”, las ventas de bolsos estaban comenzando a mejorar y la marca tenía “fuerte tracción” entre los compradores más jóvenes.
Las ventas globales se vieron afectadas por el pobre desempeño en Europa y Medio Oriente, donde los viajes se vieron afectados por el conflicto en Irán. Oriente Medio representa el 2% de las ventas globales de Burberry.
Las acciones de Burberry cayeron un 5% el jueves en medio de temores sobre el impacto del conflicto.
Sin embargo, Kate Ferry, directora financiera de Burberry, dijo que la compañía confiaba en poder cumplir las previsiones de beneficios de los analistas para el próximo año, a pesar de los problemas en Oriente Medio.
“Tenemos un buen impulso a principios de año y estamos convencidos de que progresaremos en términos de crecimiento de ventas y márgenes”, afirmó.
