Stella McCartney, la diseñadora de moda de lujo que se niega a utilizar cuero, pieles o plumas, regresa a las calles para presentar una colección sostenible con H&M.
La colaboración entre el diseñador británico y el minorista sueco saldrá a la venta en mayo.
La colección incluirá una camiseta adornada con el logo ‘Rock Royalty’ (£ 37,99), una versión de la que usó en la Met Gala en 1999 y un guiño a su padre, Paul McCartney, quien se sienta en primera fila en sus desfiles, así como una confección que incluye una chaqueta gris de rayas de gran tamaño (£ 259,99) y pantalones a juego (£ 139,99) hechos de lana que cumple con los estándares de lana responsables. Un look similar cuesta más de £1,000 en su colección principal.
“Odio lo elitista que es la industria de la moda”, dijo. “Quiero que un público más joven y más amplio tenga acceso a mis productos. La gente me dice todo el tiempo que les encantan mis productos pero que no pueden pagarlos”.
También hay una versión de £ 189,99 de su bolso Falabella, el primer it-bag vegano cuando se lanzó en 2009. Su versión para el mercado masivo utilizará poliamida reciclada, que según McCartney reduce la dependencia de combustibles fósiles.
“No es lo más barato porque hay un precio que pagar por hacer algo bueno”, dijo McCartney. “Pero es un área de acceso para más personas”.
La colaboración se produce 21 años después de que trabajara por primera vez con H&M en una colección que se agotó el primer día.
McCartney describió su segunda colección como “una para aquellos que no saben lo que significa sustentable”, con etiquetas oscilantes en las piezas que indicarán de qué están hechas. Las cuentas hechas con un 80% de vidrio reciclado reemplazan las lentejuelas sintéticas en las blusas brillantes, mientras que una chaqueta con efecto de pitón utiliza plástico hecho de aceite vegetal reciclado y desechos agrícolas.
“La moda es una de las industrias más dañinas para el planeta y estoy tratando de crear conciencia sobre esto”, dijo.
Los críticos han llamado a McCartney un lavado verde por trabajar con una marca que utiliza un modelo de negocio de moda rápida, lo que resulta en una producción anual de 3 mil millones de prendas.
En 2022 una investigación by Quartz alegó que las puntuaciones medioambientales de H&M eran “engañosas” y “francamente engañosas”.
McCartney dijo que se debatió “si hacerlo o no” cuando le hablaron de su primera colaboración con la marca. Finalmente decidió que era mejor “entrar desde adentro y tener conversaciones con personas que son como ‘el diablo’ en cierto sentido, y luego tratar de transformarlas en una forma más consciente de trabajar”.
La asesora creativa de H&M, Ann-Sofie Johansson, atribuyó a McCartney la razón por la que la marca ahora utiliza algodón orgánico o algodón reciclable.
“Quería hacerlo mejor y hacer más”, dijo McCartney. “También quería presentarles a mis proveedores que defienden la sostenibilidad. Cuando H&M hace un pedido, tiene sentido, puede cambiar la vida de un innovador”.
Los esfuerzos sostenibles anteriores de H&M incluyen el lanzamiento de servicios de reparación en tiendas selectas e iniciativas de devolución de ropa. Sin embargo, en 2023, un informe encontró que la ropa recolectada de minoristas, incluido H&M, estaba siendo arrojada en humedales protegidos en Ghana.
