Cada persona que transmite un video favorito lo hace en sus propias palabras, pero Paramount espera hacer que la experiencia sea un poco más unificadora.
El conglomerado de los medios, ahora bajo los auspicios de Skydance Media, revela un nuevo formato de publicidad en Paramount + que garantiza que los patrocinadores que lo eligen son vistos por un público más amplio, incluso si cada suscriptor en transmisión es gratuito para ver una comedia, un drama u otro programa en momentos de su propia elección.
Las nuevas “unidades de transmisión fija” brindan a los anunciantes que les compran la misma colocación de anuncios durante los primeros episodios de mejores programas, especialmente “Tulsa King”, “Landman” y “Alcalde de Kingstown”. Cuando un anunciante compra la unidad, también compra una garantía de que Paramount realizará el anuncio en un lugar fijo, como el primer lugar en un descanso comercial, durante los primeros siete días después de los inicios del episodio.
La oferta puede dar a Paramount un poco más de control sobre tipos específicos de inventario de transmisión que le permitiría buscar un precio premium, o más de lo esperado, en lugar de dejar que el tiempo de anuncio se venda por medios programáticos. La compra programática, que se ha convertido rápidamente en un mercado importante para las compañías de medios, permite a los anunciantes tomar acciones publicitarias mediante el uso de algoritmos que utilizan criterios específicos y consumidores para gobernar las compras.
En un momento en que los suscriptores de transmisión eligen sus propias horas de visión, cada programa es monitoreado por consumidores individuales en diferentes momentos del día, en diferentes regiones geográficas y con diferentes intereses y necesidades. Al comprar por programa, los anunciantes pueden ingresar acciones que pueden alcanzar un tipo particular de consumidor en condiciones más específicas que posible en la televisión lineal.
Las nuevas unidades Paramount han sido compradas por compañías de servicios financieros, especialistas en bebidas alcohólicas, productos de consumo, donantes de IA, editores de aplicaciones, especialistas en marketing de automóviles, canales de catering ocasionales e incluso marcas de estilo de vida occidental como Boot Barn que desean la supervisión del productor Taylor Sheridan.
Paramount cree que las nuevas unidades brindan a los anunciantes la oportunidad de fortalecer su stock programático al tener una presencia definida cuando es probable que un público más grande vea programas populares de manera más amplia.
