El 2 de abril, el primer ministro australiano, Anthony Albanese, anunció restricciones drásticas a la publicidad de juegos de azar en televisión, radio, plataformas en línea y sitios deportivos.
Las nuevas reglas entrarán en vigor en enero de 2027 y tienen como objetivo reducir la exposición de los niños a las promociones de apuestas durante las transmisiones deportivas en vivo y en los medios diarios.
Las pérdidas per cápita en el juego en Australia impulsan la reforma
Australia tiene las pérdidas de juego per cápita más altas del mundo. En el año financiero 2022-23, los australianos perdieron 31.500 millones de dólares jugando, con un promedio de alrededor de 1.527 dólares por persona.
El país alberga a menos del 0,5% de la población mundial, pero tiene casi el 20% de sus máquinas de póquer.
Según las nuevas medidas, los anuncios de juegos de apuestas quedarán completamente prohibidos durante las retransmisiones deportivas en directo por televisión entre las 6:00 a. m. y las 8:30 p. m.
Fuera de los deportes en vivo, se aplica un límite de tres anuncios por hora durante el mismo período. Las celebridades y los deportistas ya no pueden aparecer en promociones de juegos de azar.
Los anuncios de juegos de apuestas en línea solo se permitirán cuando los usuarios hayan iniciado sesión, se haya verificado que son mayores de 18 años y tengan la opción de darse de baja. Los anuncios de radio están prohibidos durante los horarios de entrada y salida de la escuela.
“Estamos eliminando los anuncios de juegos de apuestas de la televisión, la radio, Internet y en el terreno”, explicó Albanese.
Sin embargo, las reformas no alcanzan la prohibición integral y gradual recomendada por la investigación parlamentaria de Murphy de 2023.
Implicaciones de mercado de la revisión y pronóstico de donaciones
Los documentos presentados ante la Comisión Electoral Australiana muestran que las empresas de juegos continuaron donando a los dos partidos principales durante los retrasos en las reformas.
Sportsbet donó 88.000 dólares al Partido Laborista el 26 de junio de 2024, semanas antes de que el gobierno archivara una propuesta de prohibición general de la publicidad.
Tabcorp aportó 60.500 dólares y Responsible Wagering Australia añadió 66.000 dólares al Partido Laborista federal en el mismo ejercicio financiero.
Mientras tanto, la plataforma de predicción basada en criptomonedas Polymarket sigue prohibida y bloqueada por los ISP en Australia desde agosto de 2025.
La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios (ACMA) lo ha clasificado como un servicio de juegos interactivos sin licencia.
Sigue una investigación que encontró que la plataforma pagó a personas influyentes de TikTok e Instagram para apuntar a los apostadores australianos durante las elecciones federales de 2025.
Kalshi, el intercambio de predicciones regulado por EE. UU., ha restringido el acceso de los usuarios australianos a su plataforma, citando el cumplimiento de las leyes de juego locales.
Ninguna plataforma se ve directamente afectada por las nuevas reglas de publicidad, que apuntan a operadores nacionales con licencia como Sportsbet y Tabcorp.
Las restricciones a la publicidad representan una pieza del rompecabezas más amplio de la regulación del juego en Australia. Los mercados de predicción siguen firmemente en la mira de la ACMA según la legislación actual.
Al mismo tiempo, las nuevas normas publicitarias pretenden reducir la visibilidad de las apuestas deportivas tradicionales en los principales medios de comunicación.
Leer la historia original Australia toma medidas enérgicas contra los anuncios de juegos de apuestas mientras los mercados de predicción como Polymarket siguen bloqueados por Lockridge Okoth en beincrypto.com
