No se espera que Fernando Mendoza ingrese al Draft de la NFL, pero será visto en un comercial vinculado al evento anual.
Como muchos de sus usuarios, LinkedIn espera hacer algunas conexiones nuevas. Trabajar con Mendoza, una de las primeras selecciones del draft que ha mostrado propensión a utilizar el sitio centrado en su carrera, sólo puede ayudar.
A partir del jueves, durante la cobertura de ESPN de la presentación anual de selecciones de equipos para jugadores juveniles de fútbol, el sitio de redes transmitirá un anuncio que muestra a Fernando Mendoza, el mariscal de campo de los Indiana Hoosiers, anunciando a través de LinkedIn que consiguió un nuevo trabajo: trabajar para un equipo de fútbol profesional. Anteriormente, la página de LinkedIn del atleta decía a los visitantes que estaba “abierto a trabajar”.
Es probable que transmitir un mensaje promocional en el Draft de la NFL resuene en millones de fanáticos que sintonizan para ver el revuelo que rodea a los jóvenes prospectos seleccionados por los equipos de la NFL. “Realmente estamos tratando de centrarnos en elevar LinkedIn como un lugar donde ocurre la cultura”, dijo Heather Freeland, directora de marca de LinkedIn, en una entrevista reciente. “Hay momentos importantes y momentos profesionales importantes que le suceden a todos en la vida real, todos los días, y queremos asegurarnos de resaltarlos”.
Los ejecutivos del medio de comunicación respaldado por Microsoft creen que la viñeta humorística atraerá a una audiencia a la que está cortejando ávidamente: los solicitantes de empleo de la Generación Z, que buscan encontrar un nuevo trabajo después de graduarse de la universidad. “Se enfrentan a nuevos desafíos en el mundo laboral y a nuevos desafíos a la hora de encontrar puestos y probar nuevas habilidades, gracias a la IA”, afirma Freeland. “Y entonces sentimos que este era el momento de elevar nuestra presencia”.
La influencia de LinkedIn en el draft del fútbol profesional pone de relieve cómo los anunciantes recurren cada vez más a los momentos deportivos para exponer su punto de vista ante los clientes potenciales. Duracell de Berkshire Hathaway espera lograr sus objetivos de marketing con un nuevo comercial que presenta a Lionel Messi impulsado por las conocidas baterías de la compañía en comerciales que se transmitirán durante las transmisiones de la Copa del Mundo en Fox y Telemundo. Dos Equis de Heineken ha hecho arreglos para ser parte de la acción durante juegos selectos de fútbol universitario transmitidos por ESPN, ABC, SEC y ACC Network, obteniendo gráficos especiales en pantalla y otros elementos cada vez que uno de los equipos intenta “Go for Dos” y anotar una conversión de dos puntos.
LinkedIn espera que los espectadores vean el anuncio como parte de los debates, no como algo separado. “Se supone que debe parecer auténtico, especialmente como montaje, no como anuncio”, dice Freeland.
Los dirigentes se sienten alentados por su vínculo con Mendoza porque ocurrió con bastante naturalidad. Ya estaba usando la plataforma para construir una comunidad y la empresa se dio cuenta. La alianza con Mendoza representa tanto un “momento cultural importante, un momento profesional importante”; Freeland dijo.
También trabajaron con él en otros lugares. Mendoza apareció recientemente en una viñeta promocional en “Jimmy Kimmel Live” de ABC, interactuando con Guillermo Rodríguez.
El anuncio de Mendoza se transmitirá en ESPN y en las redes sociales, dice el ejecutivo, pero no por mucho tiempo. “Estos son tiempos muy temporales, pero queremos asegurarnos de captar la atención durante una semana más o menos”, añade. Al fin y al cabo, los grandes momentos deportivos son pasajeros.
