Mythical, la compañía detrás de la serie de YouTube “Good Mythical Morning”, acaba de celebrar el episodio número 3000 de su programa insignia. En una industria donde la longevidad del diseñador está perpetuamente en duda, el director de operaciones Jacob Moncrief y el director de Deloitte, Dennis Ortiz, hablaron con Brent Weinstein de CAA en Variedad Entertainment Marketing Summit presentada por Deloitte para marcas creativas en el panel Zeitgeist para explicar cómo la compañía no solo ha sobrevivido tres décadas, sino que ha aumentado su audiencia a su nivel más grande y más comprometido hasta la fecha.
La compañía produce 240 episodios de “Good Mythical Morning” por año utilizando un sistema de filmación en bloques que comprime el contenido de un mes en una sola semana, lo que permite a los fundadores Rhett y Link concentrarse en el negocio más amplio. Ese negocio ahora incluye una operación de giras en vivo que vendió 40.000 entradas el año pasado, una plataforma de membresía, tres libros más vendidos del New York Times (un cuarto en proceso en junio) y un libro para niños orientado al envejecimiento de su base de fans original. “Muchos de nuestros fans han estado con nosotros durante 20 años”, dijo Moncrief. “Ahora tienen hijos”.
En cuanto a las asociaciones de marcas, Moncrief explicó cómo Mythical dice no a muchos acuerdos. Los que funcionan, dice, comienzan con una conexión personal real. La asociación con Etsy, que ganó un premio Webby esta semana, surgió porque Rhett y Link ya estaban comprando regalos para sus esposas en la plataforma. “Las marcas deben entender que son invitados en esta comunidad”, dijo Moncrief. “Si entran y tratan de controlarlo, no funcionará como ellos quieren”.
Ortiz señaló que el 33% de los consumidores sienten una conexión personal más fuerte con los creadores que con las celebridades, una cifra que se eleva al 52% entre la Generación Z. También informó que el 43% de los consumidores ahora ven el contenido de los creadores como comparable a la televisión tradicional, y la Generación Z es más probable que defina YouTube como televisión que como programación lineal.
En cuanto a la calidad, Moncrief dijo que más del 50% del tiempo de visualización de Mythical ahora proviene de las pantallas del show, y la compañía ha invertido en producción y sonido 4K en consecuencia. Pero la elección visual definitoria sigue siendo intencional y de baja tecnología: mantener los rostros de los presentadores cerca de la cámara. “Ese es el poder del contenido de los creadores”, dijo. “El público tiene una relación muy individual con estos presentadores”.
