La superestrella del pop Taylor Swift ha presentado solicitudes de marca para dos clips de audio y una imagen de ella misma en lo que un abogado de marcas dijo que era un intento de proteger su voz y su imagen de videos y audio deepfake creados por inteligencia artificial.
Las solicitudes se presentaron el viernes ante la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. y citan a TAS Rights Management de Swift como propietario de los clips de audio y la imagen.
Un portavoz de Swift no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios el lunes, ni tampoco lo hicieron los abogados enumerados en los documentos.
En uno de los clips de audio, se escucha a Swift decir: “Oye, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum, ‘The Life of a Showgirl’, a pedido en Amazon Music Unlimited”.
El segundo clip dice: “Hola, soy Taylor. Mi nuevo álbum ‘The Life of a Showgirl’ saldrá el 3 de octubre y puedes hacer clic para guardarlo previamente y escucharlo en Spotify”.
La imagen que Swift busca marcar es la de ella en el escenario con un traje de lentejuelas y una guitarra rosa en la mano.
La imagen y la voz de Swift se han utilizado en innumerables deepfakes generados por IA, desde publicidad falsa hasta respaldos políticos falsos e imágenes explícitas.
Al actor Matthew McConaughey se le aprobaron presentaciones similares. Le dijo al Wall Street Journal en enero que “queremos crear un perímetro claro alrededor de la propiedad, siendo el consentimiento y la atribución la norma en un mundo de IA”.
El abogado de marcas Josh Gerben, quien fue el primero en anunciar que Swift había presentado las solicitudes en su blog el lunes, escribió que “están diseñadas específicamente para proteger a Taylor de las amenazas planteadas por la inteligencia artificial”.
“Aunque las leyes existentes sobre el ‘derecho de publicidad’ brindan cierta protección contra el uso no autorizado de la imagen de una persona famosa, los registros de marcas pueden brindar un nivel adicional de protección”, escribió Gerben.
Gerben añadió que grabar la voz de una celebridad es un nuevo uso del registro de marca que no ha sido probado en los tribunales.
“Históricamente, los cantantes se basaron en las leyes de derechos de autor para proteger su música grabada”, escribió Gerben. “Pero las tecnologías de inteligencia artificial ahora permiten a los usuarios generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando un vacío que las marcas podrían ayudar a llenar”.
Gerben dijo que la foto que Swift busca presentar tiene un propósito similar.
“Al proteger una imagen distintiva, hasta el mono y la pose comúnmente usada por Swift, el equipo de Swift puede ganar terreno adicional para presentar demandas contra imágenes manipuladas o generadas por IA que evocan su imagen”, escribió.
