El gigante de la moda ultrarrápida Shein se ha topado con un muro en Francia, donde reguladores, minoristas y manifestantes se oponen a la ética, los precios y la contaminación.
Mientras París da la bienvenida a la primera tienda permanente de la marca en BHV Marais, los ministros han amenazado con restringir el mercado después de que aparecieran muñecas sexuales “parecidas a niños” en el mercado de Shein, los organismos de control han emitido fuertes multas por descuentos engañosos y violaciones de las cookies, y los grupos de moda han organizado ruidosas protestas.
Puntos calientes éticos y calor legal
La fiscalía francesa abrió una investigación a principios de noviembre de 2025 sobre las listas de muñecas sexuales infantiles en Shein y otros sitios, tras una remisión a la Oficina de Fraude al Consumidor.
El ministro de Economía, Roland Lescure, advirtió que Shein podría quedar excluida del mercado francés si este tipo de productos reaparecieran.
Shein retiró los productos y anunció una prohibición total de las muñecas sexuales. Según la Ley de Servicios Digitales (DSA) de la UE, las plataformas en línea de gran tamaño están sujetas a obligaciones estrictas de controlar los bienes ilegales y proteger a los menores.
Los reguladores también apuntaron a la conducta comercial de Shein. En julio de 2025, la DGCCRF multó con 40 millones de euros por reducciones de precios engañosas y afirmaciones medioambientales que, según dijo, eran infundadas, al considerar que muchas de las “reducciones” eran ilusorias.
En septiembre, el regulador de datos CNIL impuso una multa separada de 150 millones de euros a Shein por colocar cookies sin un consentimiento válido. Shein dice que ha corregido sus prácticas y apelará la multa por cookies.
Proyecto de ley sobre economía, medio ambiente y “moda ultrarrápida”
Francia se ha centrado en la moda súper rápida con una política histórica que restringe la publicidad y agrega un recargo ecológico, que comienza alrededor de 5 euros por artículo y aumenta a 10 euros en 2030, con un tope según el precio.
Los funcionarios dicen que el objetivo es reequilibrar el mercado hacia productos sostenibles fabricados con estándares ambientales más altos.
Los grupos industriales dicen que el modelo de alto volumen y bajo costo de Shein perjudica a los minoristas locales e inunda el mercado con ropa desechable.
Los críticos ambientales señalan a los tejidos sintéticos, la rápida rotación y el transporte marítimo global como impulsores de desechos y emisiones, preocupaciones ahora arraigadas en la política francesa y la aplicación de la DSA por parte de la UE.
Las autoridades a nivel europeo y nacional han recordado a Shein su designación como una “plataforma en línea muy grande”, que impone una supervisión más estricta y posibles sanciones para productos ilegales o peligrosos.
Choque cultural y reacción violenta en las calles de París
La inauguración parisina del BHV Marais se ha convertido en un tema candente.
Sindicatos, ONG y políticos se reunieron afuera para denunciar la contaminación, la supuesta competencia desleal y las preocupaciones sobre los derechos de los trabajadores; Algunas marcas se retiraron de la tienda anfitriona en protesta.
Los líderes de la ciudad dicen que la llegada está en desacuerdo con la tradición francesa de artesanía y reparación, y con un cambio hacia la moda circular.
Las peticiones y llamamientos para que se establezcan normas aduaneras y comerciales más estrictas han aumentado la presión.
Qué ver a continuación
La amenaza de Francia de restringir el acceso si se repiten los listados ilegales, combinada con multas significativas y nueva legislación, está creando un clima operativo más severo para la moda ultrarrápida.
Para Shein, el cumplimiento continuo de las obligaciones de protección al consumidor, privacidad y DSA –y evidencia creíble sobre estándares laborales y ambientales– determinará si convence a los compradores y reguladores franceses escépticos, o si continúa enfrentándose a costosos vientos en contra en uno de los mercados más influyentes de Europa.
“¿Por qué Shein apunta a Francia?” fue creado y publicado originalmente por Red de información minoristauna marca propiedad de GlobalData.
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