Su artículo (Sky Sports lanza el canal de TikTok ‘increíblemente sexista’ Halo después de tres días, 16 de noviembre) expone una verdad más amplia: el marketing deportivo todavía trata a las mujeres y las niñas como un grupo homogéneo. Ya sea un canal de TikTok dirigido a “chicas” o imágenes cotidianas en gimnasios y espacios deportivos que no representan a todas las mujeres, constantemente falla.
Halo tenía como objetivo crear un espacio inclusivo para las aficionadas a los deportes, pero su tono impulsado por las tendencias redujo el amor de las mujeres por los deportes a una sola característica. Nada de esto es nuevo.
Lo que se necesita es un cambio fundamental. Las mujeres y las niñas merecen ver reflejado en ellas el verdadero placer de mantenerse activas. No se trata de seguir tendencias, sino de deshacer generaciones de exclusión y demostrar que todos los caminos a seguir cuentan.
La representación importa porque da forma a nuestro sentido de pertenencia. Aunque intenta involucrar a las mujeres en el sector deportivo, el marketing corre el riesgo de alienar a las mujeres y las niñas si no es representativo de ellas. El deporte y la actividad física deberían ser accesibles a todas las mujeres y niñas, independientemente de su origen. Hasta que esta situación cambie, nuestro trabajo no estará terminado.
Kate Dale
Director de marketing, This Girl Can y Sport England
