Cualquier espectador que vea algunas horas de televisión o transmita videos cada día probablemente se encontrará con una vertiginosa variedad de comerciales, llenos de diferentes personajes, efectos especiales, travesuras locas y canciones populares.
Sin embargo, algunos de los más memorables dependen de una cosa: Keegan-Michael Key.
El actor y comediante, conocido por la serie de sketches “Key & Peele”, interpreta a un grupo de personajes intrigantes en un nuevo comercial de Kraft Heinz Ore-Ida para niños pequeños. Key y sus ‘imitadores’ coronan una serie notable en la que el actor defendió Choice Hotels; chips Lay de PepsiCo; State Farm (en el Super Bowl de este año); e incluso la consultora empresarial EY.
“Un comercial a veces puede ser más omnipresente que una pequeña película independiente o un programa de televisión en streaming, entre miles de programas de televisión”, dijo Key en una entrevista reciente. “También es satisfactorio, enriquecedor, estimulante mentalmente y creativo. Muy a menudo, es un anuncio lo que puede poner a alguien en el centro de atención”.
Key muestra su valía en el nuevo spot de Ore-Ida, interpretando a una multitud de personajes, incluido un viejo almirante e incluso un sueco. El promotor de la papa destacó aún más ese punto el lunes por la noche en el Yankee Stadium, donde Key apareció en un grupo de dobles (más “imitadores”). El actor dice que tuvo tiempo para prepararse para interpretar a cada personaje, pero también recibió ayuda en forma de un doble en el set con quien podía intercambiar diálogos. “Estaban realmente listos, llenos de energía y querían divertirse conmigo”, dice. Eso era lo más importante: tener un lindo y orgánico ping-pong entre el otro chico y yo para que se sintiera tan natural cuando lo juntaran todo.
Los anuncios representan una extensión natural del trabajo de su vida. “Trabajé en diseño de personajes casi exclusivamente durante unos 16 años de mi vida”, dice Key, señalando que durante mucho tiempo se especializó en “sketch y comedia de improvisación, y tomó algunas decisiones importantes en lo que respecta a la caracterización”. Cuando se trata de un comercial como el de Ore-Ida, añade: “No necesito fingir energía”. No necesito fingir estar entusiasmado. Además, señala, ¿a quién no le gustan los niños pequeños? Cuando le ofrecieron un balde para escupir los bollos que estaba masticando, Key se negó. “Es un tater tot, por Dios”. Me los voy a comer todos. Encontraré razones para hacer degustaciones adicionales para poder comer más tater tots.
No obstante, mantiene ciertos criterios a la hora de elegir entre ofertas publicitarias. “Tiene que haber algún tipo de conexión con el producto en su mayor parte”, afirma. “Siempre encuentro una conexión con el producto, pero también cierto entusiasmo por la creación”.
Hacer comerciales puede generar tanta presión como cualquier otro proyecto. Pero Key dice que le gusta. “Me gusta la olla a presión del “¿qué podemos hacer para aclarar, clarificar, afinar, dilucidar la concentración para poder hacer lo mejor posible?” Soy artista de oficio, incluso más que escritor o creador. Entonces, para mí, ¿la persona en la que estoy pensando es el espectador sentado en su sala de estar? dijo. “¿Qué puedo hacer para estimularlos, excitarlos, despertarlos e interesarlos en el producto?
Key cree que su trabajo publicitario también puede ayudarle a mantenerse al tanto de la evolución de los medios. Cada vez más consumidores ven contenido breve en TikTok o Instagram, y más programadores y anunciantes están probando microdramas. El comerciante vive en uno de los barrios de esta ciudad”, señala. “La gente se dirige hacia allí sólo con clientes habituales y entretenimiento estándar”.
