Avid Technology, la empresa de software de edición, es el último actor de la industria del entretenimiento en introducir la IA en su caja de herramientas.
La empresa detrás de las plataformas estándar de la industria Pro Tools y Media Composer ha anunciado una asociación de varios años con Google Cloud.
El objetivo es implementar IA tanto generativa como agente para que los usuarios puedan transformar “el proceso principalmente manual en una experiencia inteligente asistida por IA”, dijo Avid en un comunicado el jueves por la mañana.
“El mayor cuello de botella en Hollywood es el trabajo manual (en la edición) y la gestión de miles de horas de metraje de alto riesgo”, dijo al Times Wellford Dillard, director ejecutivo de Avid. “No se trata sólo de añadir una nueva herramienta. Se trata de pasar de archivos estáticos almacenados en discos duros a datos vivos que comprendan su contexto”.
Los modelos Gemini y Vertex AI de Google se integrarán directamente en los procesos de Avid, brindando a los clientes la capacidad de acelerar su tiempo de edición. Media Composer de Avid, el sistema de edición utilizado en la mayoría de las producciones profesionales de cine y televisión, ahora incluirá una extensión Gemini que podría mejorar los metadatos y generar B-Roll.
La compañía dijo que, en general, el uso de IA en sus plataformas permite a los sistemas comprender el contexto de cada archivo, lo que permite a los usuarios describir lo que necesitan basándose en movimientos visuales, diálogos en pantalla y señales emocionales.
Dillard dijo que cuando alguien usa Media Composer para editar, a menudo puede resultar frustrante hacer clic dentro y fuera de la aplicación en busca de la toma correcta oculta en horas de metraje. Ahora, dijo, los clientes pueden describir la foto a la IA, que podría encontrarla más rápidamente.
Anil Jain, director general global de Google Cloud, dijo que estas herramientas pueden realizar funciones simples, como cambiar el fondo de una escena, o realizar tareas más complejas, como crear materiales promocionales.
“La mayoría de los narradores no están entusiasmados con la idea de crear una promoción, pero si pudieran aprovechar la IA para ayudar a hacerlo mucho más rápido, sería más interesante, lo haría realidad y abriría la oportunidad de dedicar más tiempo creativo”, dijo Jain.
Avid, fundada en 1987, tiene su sede en Burlington, Massachusetts, y desde entonces se ha consolidado como pionera en software de edición de audio y vídeo digital. La compañía dijo que su software se utilizó para editar el 87% de las producciones ganadoras del Oscar de este año, incluidas las películas “K-Pop Demon Hunters” y “One Battle After Another”.
Avid es una de varias empresas de medios que recientemente han integrado la IA en sus servicios. En marzo, Netflix adquirió Interpositive, la empresa cinematográfica de inteligencia artificial de Ben Affleck. Disney invirtió mil millones de dólares en la ahora cerrada plataforma Sora de OpenAI. Incluso en la industria de la música, los “Tres Grandes” han firmado acuerdos individuales con nuevas empresas de inteligencia artificial como Udio, Klay y Suno, después de demandar a algunas de esas mismas empresas por infracción de derechos de autor.
Ramesh Srinivasan, profesor de estudios de la información en UCLA, dijo que este tipo de acuerdos son la “nueva normalidad” y que “casi todas las industrias están de alguna manera devoradas por el Pac-Man de la IA”.
Pero no es seguro que este tipo de IA se utilice únicamente para tareas mecánicas.
“La edición es una tarea que implica creatividad y habilidad humana. Un editor no es simplemente alguien que reproduce mecánicamente una serie de pasos. Tiene en mente un sentido de narración”, dijo Srinivasan. “En términos de contenido creado por IA, la investigación inicial muestra que aplana la creatividad. Destaca los patrones dominantes que puede copiar, en lugar de reflejar, las formas específicas, diversas y creativas en las que podemos escribir o editar”.
Para Dillard, director ejecutivo de Avid, la integración de la IA es una forma de garantizar que los creadores puedan crear suficiente contenido para satisfacer las crecientes demandas de la audiencia.
“La demanda de contenido es casi insaciable y los presupuestos son limitados. Este trabajo puede ayudar a reducir los tiempos de producción (y crear) más contenido”, afirmó Dillard. “Esperamos que realmente estemos habilitando al mundo, dentro de las mismas limitaciones presupuestarias que tienen los estudios hoy en día. Se está produciendo más contenido y también se están abriendo las puertas para que las productoras más pequeñas puedan producir más contenido de manera competitiva”.
