Dada su reputación como escaparate de autores, le sorprenderá saber que Hollywood ha sido un elemento básico del Festival de Cine de Cannes desde sus inicios. Cuando el evento se planeó originalmente en 1939, el lanzamiento de RKO Radio Pictures “El jorobado de Notre Dame” se planeó como la gala de la noche de apertura. La Segunda Guerra Mundial vio abandonada esta edición inaugural, pero cuando el festival finalmente tuvo lugar en 1946, películas de estudio como “Notorious” de Alfred Hitchcock y “Gaslight” de George Cukor formaban parte del programa. A lo largo de las décadas, los estudios han ido y venido, pero el atractivo de empezar en la Croisette ha perdurado. Ya sea una película que compite por la famosa Palma de Oro, que busca la atención de los medios internacionales proyectándola fuera de competencia o un evento de relaciones públicas en la playa, generaciones de cineastas, ejecutivos de estudios y especialistas en marketing han ayudado a hacer de Cannes el espectáculo que es hoy.
“No quiero sonar cursi, pero este es un festival que vi por televisión con mi mamá cuando era niño, y es el escenario más grande del cine”, dice Joey Monteiro, presidente de marketing global de Neon. “Hay un gran revuelo en la ciudad y no hay una alfombra roja como esta en el mundo. ¿El hecho de que en la alfombra roja todos los fotógrafos y ninguna entrevista?”
Esta plataforma única ha convertido a Cannes en una plataforma de lanzamiento global para estrenos de estudio durante décadas. Sólo en este siglo, títulos exitosos como “Top Gun: Maverick”, “Mad Max: Fury Road”, “The Matrix Reloaded”, “El código Da Vinci”, “Elvis” y “Star Wars: Episodio III – La venganza de los Sith” han tenido sus estrenos mundiales o internacionales en Cannes. “Shrek”, “Moulin Rouge” y “Érase una vez… en Hollywood” incluso debutaron en competición.
Ciertamente, el entusiasmo de Hollywood por el festival ha fluctuado a lo largo de los años, pero 2026 parece ser una rara excepción. En el momento de esta publicación, no están previstos lanzamientos de estudio tradicionales para el festival. Sí, habrá nuevos estrenos de distribuidoras americanas como Apple Studios, con “Propeller One-Way Night Coach” de John Travolta; Sony Pictures Classics, con “Navidad amarga” de Pedro Almodóvar; y Neon, con “All of a Sudden” de Ryusuke Hamaguchi. Pero esta vez las grandes empresas no realizarán el viaje transatlántico.
Esta es una tendencia curiosa dado que los estrenos de Cannes se han convertido en un elemento básico de los Oscar y tres selecciones de 2025 han sido nominadas a Mejor Película este año calendario. La ganadora de la Palma de Oro de 2024, “Anora”, se llevó a casa el primer premio de los Premios de la Academia, y “Parasite” también ganó ambos honores en 2019-20. Pero como ocurre con cualquier estreno en un importante festival de cine internacional, las reacciones positivas nunca están garantizadas. En 2023, “Elemental” e “Indiana Jones and the Dial of Destiny” recibieron críticas mixtas semanas antes de su lanzamiento mundial. Los estrenos prepandémicos de alto perfil, como “The BFG” de Steven Spielberg y “Solo: A Star Wars Story” de Ron Howard, tampoco lograron conquistar a los fieles de Cannes. ¿Y quién puede olvidar que “Horizon: An American Saga – Capítulo 1” de Kevin Costner fue criticado casi universalmente seis semanas antes de su lanzamiento en junio de 2024?
¿Los recientes reveses han asustado a algunos distribuidores?
Un ejecutivo de un estudio, que solicitó el anonimato para hablar con franqueza sobre la estrategia, dice: “Mira, cada campaña para una película tiene que adaptarse a esa película. Dependiendo de la película, definitivamente estás pensando constantemente en qué respuesta habrá, cuánto tiempo tienes antes de poner los materiales en el mundo o hasta que salga la película. O si estás pensando en una ventana de premios, definitivamente estás pensando en cómo esa reacción puede afectar una película. Y hemos visto que eso puede jugar a favor o en contra de las películas.
Un cartel de ‘Indiana Jones y el reloj del destino’ fuera del Hotel Carlton antes del Festival de Cine de Cannes de 2023.
(Joel C. Ryan/Invisión/AP)
Parte de la razón es que las redes sociales ahora también son una parte importante de la ecuación. Sitios como Reddit y Letterboxd también transmiten reacciones en línea a una legión cada vez mayor de fanáticos del cine. No era un problema tan grande hace dos décadas, cuando 20th Century Fox estrenó “X-Men: The Last Stand” antes de su estreno el fin de semana del Día de los Caídos, o películas de acción como “Cliffhanger” de Roland Emmerich o “Godzilla” utilizaron Cannes para lanzar campañas de marketing en el extranjero en la década de 1990.
“Internet ciertamente ha cambiado la forma en que el público se conecta a las películas, para bien o para mal. Puede tener un impacto enorme”, dijo el ejecutivo del estudio. “Pero estas también son algunas de las noches (más estrelladas) que tendrás en la industria cinematográfica. Y el radio de explosión de estas noches es ahora mayor que nunca porque realmente puedes obtener pepitas del tamaño de un bocado que pueden viajar una larga distancia de una manera que no eran capaces de hacer hace diez años”.
Por supuesto, hay una larga lista de películas taquilleras que han utilizado Cannes a su favor para generar expectación en los últimos años, incluyendo “BlacKkKlansman” de Spike Lee, “Inside Out” de Pete Docter, la película biográfica musical de Elton John “Rocketman” y “Mission: Impossible – The Final Reckoning”, que obtuvo elogios hace un año antes de generar fuertes retornos en el verano.
Cannes no sólo es una importante plataforma de lanzamiento de marketing global, sino que los distribuidores ciertamente enfrentan la presión de los cineastas que quieren su momento en el centro de atención en el famoso teatro Lumière del festival con capacidad para 2.300 personas. El director del estudio añade: “También se trata de si una película está lista. ¿Es demasiado pronto? ¿Cuándo estrenaremos la película? Todo este tipo de preguntas entran en juego mientras mantenemos estas conversaciones”.
Sin embargo, persiste la tentación de organizarlo en el sur de Francia. Como señala Monteiro: “Cuando vamos a un festival de cine, el boato es una gran parte de la presentación, y no creo que exista una competencia tan glamorosa y examinada como Cannes. »
