Tres importantes agencias de publicidad han resuelto una investigación de la Comisión Federal de Comercio acusándolas de violar la ley antimonopolio al conspirar para boicotear plataformas de medios en línea basándose en contenido político que no les gustaba, anunció la agencia el miércoles.
Los investigadores acusaron a Dentsu, Publicis y WPP de desviar los anuncios de los clientes de plataformas que presentaban puntos de vista “desfavorables”, aparentemente para promover la “seguridad de la marca” y combatir la información errónea identificada por los organismos de control de los medios de izquierda.
La FTC dijo que los sitios web que contienen dicho contenido corren el riesgo de no ser elegibles para la colocación de anuncios debido a colusión.
Su denuncia presentada en un tribunal federal de Fort Worth, Texas, citó supuestas preocupaciones sobre la desinformación sobre X de Elon Musk y el sitio web conservador Breitbart.
“Esta colusión ilegal no sólo dañó nuestro mercado, sino que también distorsionó el mercado de ideas al discriminar el discurso y las ideas que caían por debajo del piso acordado ilegalmente. » El presidente de la FTC, Andrew Ferguson, dijo en un comunicado.
Los acuerdos alcanzados el miércoles con la FTC y ocho estados liderados por republicanos exigen que Dentsu, Publicis y GroupM pongan fin a sus supuestos esfuerzos para establecer estándares comunes de seguridad de marca o utilizar “listas de exclusión” al colocar anuncios.
Las agencias de publicidad no admitieron ni negaron haber actuado mal al llegar a un acuerdo.
Florida, Indiana, Iowa, Montana, Nebraska, Texas, Utah y Virginia Occidental se unieron a las colonias.
En un comunicado, Dentsu dijo que estaba comprometido a operar con transparencia, integridad y cumplimiento de la ley.
WPP dijo por separado que estaba comprometido a brindar a sus clientes asesoramiento imparcial sobre dónde colocar sus anuncios. Publicis no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
En junio pasado, la FTC aprobó la compra de su rival Interpublic por parte de Omnicom por 13.500 millones de dólares, siempre que la empresa combinada no conspire para apropiarse indebidamente o desviar dólares de publicidad de plataformas basadas en contenido político.
La fusión finalizó en noviembre.
