McDonald’s ha perdido los derechos de marca de su apodo “Extra Value Meal” y ahora está luchando para recuperarlos.
El 14 de abril, la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos rechazó por segunda vez la solicitud de marca registrada de la cadena de comida rápida, argumentando que la frase describe un paquete de comida con descuento, lo cual no es exclusivo de McDonald’s.
El gigante de las hamburguesas relanzó sus ofertas de comidas en septiembre de 2025, que incluyen artículos como comidas McGriddle de salchicha, huevo y queso a $ 5 y comidas McNuggets de pollo de 10 piezas a $ 8.
La cadena de comida rápida más grande del mundo ha utilizado la marca Extra Value Meal de forma intermitente durante 30 años, desde la década de 1990 hasta que dejó de promocionarse en 2019.
Las marcas comerciales a largo plazo deben renovarse cada 10 años, pero cuando apareció esa ventana para McDonald’s entre finales de 2023 y 2024, permitió que el registro expirara, según Josh Gerben, abogado de marcas y fundador de Gerben IP.
“Es muy raro que una gran empresa sea propietaria de una marca durante tres décadas… y simplemente la deje abandonada”, dijo al Post. “Es un poco dolor de cabeza”.
Para solicitar la renovación, McDonald’s tuvo que usar activamente la frase Extra Value Meal, lo cual no lo era, pero la compañía podría haber sido creativa y usar el término promocionalmente para mantenerlo por más tiempo, dijo Gerben.
“Esta es una actualización de rutina como parte del proceso de presentación de marcas”, dijo un portavoz de McDonald’s al Post.
“Esto no tiene ningún impacto en nuestra capacidad de utilizar ‘Comidas de valor extra’ en nuestros restaurantes, como lo hemos hecho durante décadas. Cualquier declaración en contrario es una noticia inventada”.
McDonald’s presentó una nueva solicitud de marca en julio de 2025 vinculada al relanzamiento de la oferta de comida en septiembre de 2025. Eso significa que los competidores no pueden usar la frase mientras McDonald’s lucha por la patente, incluso si hubieran podido hacerlo antes del pasado mes de julio.
“Si Burger King quisiera divertirse, esto habría sido un movimiento de relaciones públicas divertido”, dijo Gerben al Post. “McDonald’s podría haber intervenido… pero habría sido un fiasco”.
Gerben dijo que McDonald’s tiene argumentos muy sólidos para su solicitud de marca y probablemente terminará ganando la USPTO.
La oficina de patentes rechazó la solicitud de McDonald’s porque era “meramente descriptiva”, es decir, la frase Extra Value Meal simplemente describe un paquete de comida con un descuento adicional.
Las marcas más exclusivas son mucho más fáciles de defender, como el swoosh de Nike o la manzana parcialmente mordida de Apple, que no tienen nada que ver con zapatillas o computadoras, dijo Gerben.
Pero McDonald’s sostiene que Extra Value Meal ha “adquirido carácter distintivo”, lo que significa que los consumidores asocian en gran medida la frase con McDonald’s gracias al marketing generalizado, una avalancha de titulares y 30 años de experiencia con la marca.
En su decisión del 14 de abril, la USPTO dijo que no podía considerar los argumentos de la compañía sobre el carácter distintivo adquirido porque su solicitud fue presentada con “intención de uso”, lo que significa que McDonald’s debe actualizar su solicitud para reflejar que la frase ya está nuevamente en uso. McDonald’s ya presentó la enmienda.
Ofrecer comidas con valor agregado jugó un papel crucial para ayudar a McDonald’s a recuperarse del lento crecimiento a medida que los consumidores de ingresos bajos y medios redujeron sus salidas a cenar.
En febrero, McDonald’s dijo que sus ventas comparables en Estados Unidos aumentaron un 6,8% en el cuarto trimestre con respecto al año anterior, atribuyendo el aumento a sus ofertas de comidas y especiales por tiempo limitado.
