Victoria’s Secret está recuperando lo sexy con un nuevo ticker VSXY en la Bolsa de Valores de Nueva York después de un fallido coqueteo con las ventas de sus sujetadores y bragas.
Como parte de su campaña “definitivamente sexy”, el minorista de lencería anunció el jueves que eliminará oficialmente su símbolo VSCO en favor del nuevo, aparentemente de género, el 2 de junio.
“Lo sexy siempre ha sido parte de nuestro ADN. Lo que ha cambiado es cómo lo poseemos intencionalmente”, dijo en un comunicado la directora ejecutiva Hillary Super, la cuarta líder de la compañía desde 2019.
“VSXY es reconocible y se alinea con nuestra estrategia y el progreso que hemos logrado. Refleja nuestra creencia y confianza en este trabajo. Somos dueños de quiénes somos y estamos orgullosos de ello”.
Victoria’s Secret dijo que el cambio de marca “sigue a un período de transformación” centrado en “fortalecer” su marca, después de que un cambio de marca durante el movimiento #MeToo alienara a los clientes leales.
En 2019, la compañía se distanció de sus ángeles sensuales y se tomó una pausa de cinco años en su icónico desfile de moda para defenderse de las reacciones negativas relacionadas con los movimientos de inclusión y positividad corporal en línea, así como sus vínculos con Jeffrey Epstein.
Rivales como American Eagle Outfitters, propietaria de Aerie, conocida por su cómoda lencería y pijamas y su falta de edición de fotografías, se han abalanzado cuando Victoria’s Secret perdió su participación dominante en el mercado de sujetadores y ropa interior.
Victoria’s Secret ha recuperado a algunos compradores desde que relanzó su desfile de moda y lanzó una línea “Very Sexy”, que incluye artículos arriesgados como ligueros, medias hasta los muslos y blusas transparentes.
También ha agregado nuevas superestrellas a sus filas en la pasarela, como la gimnasta Suni Lee, la jugadora de la WNBA Angel Reese y otras modelos de talla grande como Ashley Graham.
Después de su desfile de diciembre, el segundo de la pausa, Victoria’s Secret informó su mayor crecimiento de ventas trimestrales en más de cuatro años.
Super, que fue nombrado director ejecutivo de la empresa en septiembre de 2024 y prometió hacer que la marca volviera a ser “descaradamente sexy”, dijo que los compradores acudieron en masa a las tiendas después del desfile de 2025, pagando el precio completo de sujetadores y bragas y vendiendo algunos artículos.
Las ventas comparables de la cadena han caído sólo una vez desde que Super tomó el mando. Antes de su mandato, la medida había disminuido cada trimestre consecutivo durante más de dos años.
Hoy, Victoria’s Secret vio sus ventas en las mismas tiendas aumentar un 8% durante dos trimestres consecutivos. Los analistas esperan un aumento del 12% durante el período actual.
Las acciones de la empresa se han más que duplicado desde la llegada de Super. La acción subió un 4,9% el jueves.
Está previsto que Victoria’s Secret informe sus resultados del primer trimestre el 2 de junio antes de la apertura del mercado, cuando debutará el nuevo símbolo.
Super admitió anteriormente que la incursión en el despertar fue un error, y le dijo al Wall Street Journal que “la marca se diluyó un poco” mientras intentaba no ofender a nadie.
“Las decisiones se tomaron por miedo”, dijo.
Su predecesor, Martin Waters, estuvo de acuerdo y dijo: “Cuando asumí el cargo, Victoria’s Secret se consideraba inapropiada e inapropiada y tuvimos que corregir esos errores… Hoy, los tiempos han cambiado y apoyo lo que está haciendo Hillary”. »
