La luna de miel de Chanel con el nuevo diseñador Matthieu Blazy no muestra signos de enfriarse. El quinto desfile de Blazy, en el paseo marítimo de Biarritz, donde la joven modista Gabrielle Chanel abrió una casa de moda en 1915, fue una carta de amor irresistiblemente seductora al encanto perdurable del logotipo de la doble C.
El día antes del desfile, los asistentes de ventas de la boutique de Biarritz colocaron toallas de playa Chanel alrededor de la tienda para crear espacio adicional en el vestuario para los compradores ansiosos por comprar jeans a 3.100 euros (£2.690) el par. Los vaqueros de Blazy se convierten en un tótem de la nueva Chanel que, en su estética, pero no ciertamente en su precio, combina el buen gusto con un punto de vista inclusivo y democrático.
En el salón de baile de un casino con una vista frente al mar de los surfistas cabalgando las olas del Golfo de Vizcaya sobre arenas doradas, los trajes de falda de Chanel eran de mezclilla rosa o seda fina y se usaban sobre camisetas deportivas sin mangas.
Había modelos de entre 50 y 60 años, mientras Kaya, embarazada de seis meses, llevaba la americana abierta hasta el vientre y sacaba de su bolso un par de pequeños zapatos bicolor, regalo de Blazy el día del desfile.
Había suéteres sencillos con cremallera de un cuarto, faldas con peplum a rayas y enormes logotipos de doble C que Blazy describió como la “camiseta rockera” de Chanel. Las cestas de paja de gran tamaño y los aretes de caballitos de mar son un guiño al espíritu pop de Karl Lagerfeld, pero con una paleta de colores atrevidos que distingue la nueva era del kitsch empalagoso del reinado de Lagerfeld.
Un vestido turquesa hecho de lentejuelas brillantes con una cola que golpeaba la pasarela como la cola de una sirena se inspiró en una imagen que Blazy mostró a los periodistas detrás del escenario después de la exhibición de un mural art decó en el faro de Biarritz, que representaba dos sirenas con colas entrelazadas para formar una doble C à la Chanel.
Biarritz era donde “Gabrielle observaba a los nadadores, se bronceaba y vestía ropa de trabajo francesa”, dijo Blazy. El estilo de vida al aire libre y el salvaje clima atlántico agudizaron su gusto por la ropa cómoda y práctica.
El desfile de Blazy comenzó con un pequeño vestido negro, celebrando el centenario del look radicalmente simple que Vogue, en 1926, apodó “el Ford de Chanel”. “Le pidió prestado el vestido negro a los trabajadores, al sirviente y a las vendedoras”, dijo Blazy. “Ella lo descontextualizó y lo impuso a la aristocracia, imponiéndoles su gusto. Fue una venganza contra su propio estatus social”.
Un traje impreso en un periódico, adornado con titulares sobre la estancia de Chanel en Biarritz, fue otro guiño a su espíritu radical. “Hay una cita en la que ella dijo: ‘Me gusta leer el periódico, como a los hombres’. Lo encontré realmente interesante”, dijo el diseñador. “¡Además, me gusta la idea de estar en la costa y comer pescado con patatas fritas!”
Bruno Pavlovsky, presidente de moda de Chanel, afirmó antes del desfile: “La investigación de Matthieu es impresionante y le da la libertad de dar la vuelta, de crear el Chanel de hoy y de mañana. » Chanel tiene “decenas de miles” de VIC, “clientes muy importantes”, definidos como aquellos que gastan más de 100.000 euros al año en las tiendas, añadió. “Tenemos más VIC que cualquier otra marca y ahora están muy contentos. Vienen, lo prueban y compran. Así que no queremos un crecimiento loco, no necesitamos ir rápido. Nuestro objetivo es ser más fuertes en 20 años”.
Los desfiles en lugares exóticos se han convertido en el campo de batalla más elitista de la moda, una liga de campeones para supermarcas que pueden darse el lujo de competir. Después del espectacular desfile de Chanel en Biarritz, habrá un desfile en Los Ángeles para Dior, otra marca que presume de tener el equivalente en moda de un nuevo gerente, seguido de eventos de Gucci y Louis Vuitton en Nueva York y un desfile de MaxMara en Shanghai.
Estas emisiones ofrecen la oportunidad de comprar mentalidad, así como cuota de mercado. A diferencia de las semanas de la moda tradicionales, donde incluso las marcas más poderosas solo tienen un espacio de una hora, un desfile en un destino ofrece a las marcas de lujo un horario de máxima audiencia extendido para bombardear en las redes sociales. El resurgimiento de Chanel en Biarritz se extendió más allá del espectáculo, con un mercado de alimentos en la ciudad vasca transformado en un cóctel para invitados como Nicole Kidman, Michaela Coel y Tilda Swinton, y una pantalla instalada en la sala de exposiciones Gare du Midi para que los residentes pudieran ver el espectáculo.
