Taylor Swift está entrando en la era de su marca.
La compañía de la estrella del pop mundial, TAS Rights Management, presentó tres nuevas solicitudes de marca la semana pasada, según la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Dos de las solicitudes son clips de sonido de su voz diciendo las frases “Hola, soy Taylor Swift” y “Hola, soy Taylor”. La otra es una imagen muy conocida de Swift, a menudo representativa de su reciente gira Eras, en la que aparece la mujer de 36 años en el escenario, sosteniendo su guitarra rosa y vistiendo un traje brillante.
La presión para proteger su imagen pública llega en un momento en que muchas celebridades de alto perfil han pedido regulaciones contra el contenido no autorizado generado por IA. Matthew McConaughey fue una de las primeras estrellas de Hollywood en utilizar la ley de marcas como una capa adicional de protección.
En enero, el actor de Interstellar obtuvo ocho marcas registradas por su imagen, incluidas imágenes de él sonriendo y la grabación icónica de él diciendo: “Está bien, está bien, está bien”, de la película de 1993 “Dazed and Confused”.
“Mi equipo y yo queremos saber que cuando se usa mi voz o mi imagen es porque yo la he aprobado y firmado”, dijo el actor al Diario de Wall Street en enero. “Queremos crear un perímetro claro en torno a la propiedad, siendo el consentimiento y la atribución la norma en un mundo de IA”.
Registrar una marca registrada para la voz de una celebridad para defenderse de la perspectiva de la generación de voz mediante IA es un nuevo enfoque legal que aún no se ha probado en los tribunales. Los representantes de Swift no respondieron a una solicitud de comentarios sobre la intención de las marcas registradas recientemente. Pero Josh Gerben, uno de los primeros abogados en informe sobre los últimos movimientos legales de SwiftDijo que esta es una de las crecientes brechas en la protección de la propiedad intelectual que la IA puede explotar.
Antes de que la IA se infiltrara en Internet, los músicos, como Swift, normalmente dependían de las leyes de derechos de autor para evitar el uso y la distribución no autorizados de su música, mientras que las leyes sobre el derecho de publicidad los protegían del uso comercial ilegal de su imagen. Pero gracias a la IA, los usuarios pueden manipular las voces y las imágenes de las personas para cantar o decir prácticamente cualquier cosa.
Entonces, si McConaughey tiene una marca registrada en su voz al pronunciar una frase, entonces, en teoría, cualquier voz generada por IA que suene similar podría considerarse una violación de esa marca registrada, según Gerben.
“Si tienen esa protección de marca, entonces las plataformas (de IA) no podrán usar esa misma voz para crear contenido nuevo”, dijo Gerben. “Básicamente, todas las celebridades deberían hacer lo mismo, pero se trata de tratar de reducir eso en la fuente tanto como sea posible”.
Variety informó por primera vez la noticia del registro de la marca Swift.
Como una de las músicas más populares, Swift se ha enfrentado a su parte de contenido no autorizado generado por IA. Anteriormente fue una de varias celebridades femeninas cuya imagen apareció entre varios Celebridades virtuales del chatbot AI de Meta. Los chatbots ilícitos supuestamente producían imágenes pornográficas. Antes de las elecciones presidenciales de 2024, Donald Trump también compartió imágenes generadas por IA de Swift sugiriendo falsamente que ella lo había apoyado, incluida una de ella vestida como el Tío Sam con las palabras “Taylor quiere que votes por Donald Trump”.
Debido a que Swift es una figura pública tan reconocible, Luke Arrigoni, director ejecutivo de Loti AI, una empresa de tecnología que se centra en la protección de imágenes, dijo que solicitudes de marcas como estas no son simplemente defensivas sino más bien una configuración para una infraestructura de protección a largo plazo.
“Al bloquear estas marcas ahora, se garantiza que si una marca quiere utilizar una voz de IA similar a Swift en 2027, tendrá que pasar por sus puertas autorizadas o enfrentarse a una infracción de marca federal”, dijo Arrigoni en un comunicado. “Básicamente, está poniendo precio a su identidad digital, y ahí es exactamente hacia donde debe dirigirse toda la industria del talento para sobrevivir”.
