McDonald’s informó el jueves ganancias e ingresos trimestrales sorprendentemente optimistas, pero el director ejecutivo Chris Kempczinski, quien recientemente se volvió viral por su extrañamente tímido bocado de la hamburguesa de su propia compañía, advirtió que el gasto de los consumidores podría empeorar “un poco” a medida que los altos precios del combustible golpeen las billeteras.
La cadena de comida rápida informó ganancias ajustadas por acción en el primer trimestre de 2,38 dólares, superando las expectativas de 2,74 dólares. También obtuvo ingresos por 6.520 millones de dólares, por encima de las estimaciones de 6.470 millones de dólares.
McDonald’s dijo que sus ventas comparables aumentaron un 3,8% en el primer trimestre. En Estados Unidos, las ventas comparables aumentaron un 3,9% debido a que los clientes gastaron mucho dinero en los Arcos Dorados durante su visita.
Las acciones de McDonald’s subieron un 0,6% el jueves por la mañana.
Pero los analistas advierten que las cadenas de comida rápida probablemente verán huir a los consumidores de bajos ingresos a medida que la guerra en Irán haga subir los precios de la gasolina, reduciendo los ahorros de los estadounidenses.
“Creo que probablemente sea justo decir que… la situación ciertamente no está mejorando, e incluso podría empeorar un poco”, dijo Kempczinski sobre el gasto de los consumidores durante una conferencia telefónica después de los resultados. “Nos estamos centrando en lo que podemos controlar y, por eso, me siento muy bien para el resto del año”.
Algunas cadenas de restaurantes, incluidas Domino’s Pizza y Chipotle, ya han informado que sus ventas cayeron en marzo debido a que los clientes sintieron dolor en el surtidor.
“Obviamente, cuando los precios del gas son altos, que es el tema central que todos estamos viendo en las noticias en este momento, los precios del gas y la inflación, tendrá un impacto desproporcionado en los consumidores de bajos ingresos”, dijo Kempczinski. “Por eso esperamos que las presiones continúen”.
McDonald’s ya ha perdido a sus consumidores de bajos ingresos -una gran base de clientes para la industria de la comida rápida- a medida que la persistente inflación y la ansiedad económica mantienen a la gente alejada de los autoservicio.
A pesar de lo que Kempczinski describió como “un entorno desafiante”, McDonald’s ha logrado cambiar las cosas confiando en ofertas de valor para ganarse a los clientes con problemas de liquidez.
Después de recuperar sus ofertas de comida a principios de este año, la compañía lanzó en abril un nuevo menú de menos de $3 con precios más bajos.
McDonald’s dijo que también ha tenido éxito en la comercialización de alimentos especiales vinculados a estrenos de películas como “The Super Mario Galaxy Movie” y “KPop Demon Hunters”. Estas ofertas por tiempo limitado suelen tener un precio más alto.
En marzo, McDonald’s también lanzó su Big Arch Burger, una hamburguesa gigantesca de dos hamburguesas con ingredientes especiales. La hamburguesa por tiempo limitado también se vende a un precio más alto: entre $ 7,50 y $ 13, según la ubicación.
El segmento de mercados internacionales de la compañía, que comprende Francia, Alemania y Australia, registró un crecimiento de las ventas comparables del 3,9%.
Su división de desarrollo de mercado con licencia internacional, que incluye Japón, también experimentó un crecimiento de las ventas en las mismas tiendas del 3,4%.
Starbucks, Taco Bell y Burger King desafiaron todos los pronósticos con fuertes ventas en el primer trimestre; este último representa una amenaza para el propio crecimiento de McDonald’s.
Después de Kempczinski parecía tener dificultad para asfixiarse Con un pequeño trozo de la nueva hamburguesa Big Arch de la cadena en un vídeo promocional que salió mal a principios de este año, el presidente de Burger King se apresuró a promocionar la Whopper renovada de su cadena, dándole un gran mordisco ante la cámara.
Poco después, Burger King, propiedad de Restaurant Brands International, experimentó un fuerte crecimiento en el tráfico en sus tiendas.
El miércoles, la compañía informó un asombroso aumento del 5,8% en las ventas comparables en Estados Unidos, superando el aumento del 3,9% de McDonald’s en el mismo trimestre.
