En la historia de los logotipos de cadenas de televisión, Peacock de NBC es relativamente joven. CBS introdujo su ícono “Ojo” en 1951, mientras que la albóndiga de ABC ha sido más o menos la misma (con algunos ligeros cambios de fuente) desde 1962. Pero aunque NBC comenzó a usar un pavo real para promover la televisión en color en 1956, el omnipresente pavo real de seis plumas que ahora todos identifican como el logotipo de NBC se creó hace apenas cuarenta años.
El pavo real tal como lo conocemos hoy apareció por primera vez en la pantalla el 12 de mayo de 1986, al final de la película repleta de estrellas “NBC 60”.th Especial de cumpleaños. El evento, organizado por las estrellas de “The Cosby Show” Malcolm-Jamal Warner y Keshia Knight Pulliam, contó con algunas de las estrellas de NBC más emblemáticas de todos los tiempos: Bob Hope, Milton Berle, Sid Caesar, Johnny Carson, Jack Paar, Steve Allen y más. Al final del especial de tres horas, una multitud de estrellas de NBC se reunieron para cantar una canción tributo a la cadena, mientras rodeaban el nuevo logotipo de NBC, la primera vez que esta versión del Peacock había sido visto.
“El pájaro de seis plumas estaba bien diseñado”, dice John Miller, ex director de marketing de NBCUniversal. “Simple, distintivo y después de 40 años, sin edad. Probé el Peacock varias veces. Y en los años 90, cuando NBC dominaba, el Peacock era reconocido en más del 90% como el símbolo que representaba a NBC, la cadena de televisión. Según el equipo de investigación, sólo otros dos logotipos (que no incluían nombres de empresas) tenían esta notoriedad: el swoosh de Nike y los arcos dorados de McDonald’s. El Peacock, además de ser bastante icónico, también era flexible y porque representaba un ser vivo, lleno de vida.
El camino hacia la adopción del Peacock moderno ha sido largo para NBC. A pesar del primer Peacock de 1956 (“Este programa se presenta en colores vivos en NBC”) –una oferta del propietario de NBC, RCA, para vender más televisores en color–, la cadena no lo trató como un logotipo. “La frecuencia y singularidad de un pavo real lo hacían parecer un logotipo. Ese no era el caso en ese momento”, dice Miller.
Al principio, NBC usó letras mayúsculas y luego “NBC” dentro de las campanadas como logotipo. En 1959, el canal introdujo el logo de la “serpiente”: “N” y “B” encima de una “C”, animado de una manera que le valió el apodo de “serpiente”. Luego, en 1975, NBC introdujo el logotipo de la “Gran N”: una letra abstracta “N” formada por dos trapecios sólidos, uno rojo y otro azul. Pero resulta que Nebraska ETV ya estaba usando ese diseño y demandó a NBC, que tuvo que llegar a un acuerdo y pagarle a la emisora pública una considerable tarifa de licencia.
Luego, en 1979, NBC finalmente puso un pavo real en su logotipo por primera vez: un pájaro con 11 plumas naranjas, rojas y moradas superpuestas sobre un contorno azul de la “Gran N”. Pero, como dice Miller, los ejecutivos de NBC pensaron que el logo ocupado (apodado “The Proud N”) era feo, y la cadena inmediatamente comenzó a pensar en un reemplazo.
NBC, bajo el entonces jefe Fred Silverman, contrató a la firma de diseño Chermayeff & Geismar para idear un diseño más simplificado y crearon el pavo real de seis plumas que todavía se ve hoy.
“Cada pluma representaba una división”, recuerda Miller. “En ese momento era Entretenimiento, Noticias, Deportes, Cadenas, Emisoras, Radio. Había un color asignado a cada división”. Al mismo tiempo, se creó un nuevo tipo de letra llamado “NBC Futura”.
Pero antes de que esto se implementara, Silverman estuvo ausente. El nuevo director de la cadena, Grant Tinker, decidió posponer la implementación del nuevo logotipo, ya que NBC estaba estancada en el tercer lugar y necesitaba ser relanzada primero.
“Tinker no quería introducir un nuevo logotipo mientras NBC se tambaleaba porque sentía que cambiar el logotipo parecería un nuevo trabajo de pintura en un edificio podrido”, dice Miller. “Primero quería darle la vuelta al barco”.
Eso es exactamente lo que hicieron él y el presidente de entretenimiento, Brandon Tartikoff, gracias a éxitos como “The Cosby Show”, “Family Ties” y “Cheers”. NBC se había recuperado para la temporada televisiva 1984-1985, y fue entonces cuando se decidió presentar finalmente el nuevo logo.
“La primera campaña de otoño de la que fui totalmente responsable fue ‘Come Home To NBC’ y esa campaña utilizó ese logotipo”, dijo Miller. “Se introdujo como parte de la década de 1960.th celebración del año. Aunque, si mal no recuerdo, ser el número 1 era más importante que el nuevo logo o los 60th…aunque ambos tendrían un impacto.
Luego GE compró RCA y NBC y vendió la división de radio, lo que hizo que la combinación pluma por división fuera un poco cuestionable. NBC creó reglas de marca muy específicas para Peacock, pero Miller admite que “debido a que los equipos de marketing y producción tenían sus propios departamentos de diseño, lograr que la gente siguiera las ‘reglas’ de diseño del nuevo logotipo y tipo de letra siempre fue un desafío. El tipo de letra rápidamente se convirtió en lo que querían los diseñadores de fuentes… y luego, durante el resto de mi tiempo en NBC, hasta 2022, fui la ‘Peacock Font'”.
Con el tiempo, Peacock se volvió tan identificado y fuerte que NBC (y eventualmente NBCU, luego Comcast) pusieron el logotipo en una amplia variedad de empresas: CNBC, MSNBC y más. Hoy en día, Comcast Corporation también lo utiliza como logotipo.
“El Peacock se ha mantenido fuerte y ha añadido valor allí donde se ha instalado”, añade.
Mire el especial del 60 aniversario de NBC donde finalmente se reveló el logotipo:
