Paramount Skydance realizó su primera presentación inicial para anunciantes el jueves, atrayendo a compradores de medios, talentos y periodistas al lote de Melrose Avenue para escuchar el discurso de marketing de la nueva compañía.
Paramount continuará su gira en los próximos días, con varias reuniones y eventos más planeados en mercados como Nueva York. Pero el evento de esta semana, iniciado por el CEO David Ellison, quien acababa de aparecer ese mismo día en Las Vegas para la presentación CinemaCon de la compañía, fue quizás el más importante.
Un día después de que CBS revelara su calendario de otoño (y celebrara su propio “CBS Fest” en el lote de Paramount), fue el turno de toda la compañía de dar su discurso completo. Antes del lanzamiento de Ellison, un nuevo vídeo de la compañía, narrado por Tom Cruise, mostró el talento de Paramount y contó con creativos de peso pesado como Jerry Bruckheimer, James Cameron, los hermanos Duffer, Mark Wahlberg y Will Smith. (El mismo video chisporroteante se mostró hoy en CinemaCon).
“Este momento es particularmente significativo para nosotros porque marca la primera aparición del nuevo Paramount”, dijo Ellison al inaugurar la ceremonia dentro del Teatro Sherry Lansing de Paramount. “Lanzamos Paramount Skydance hace casi nueve meses y no podríamos estar más satisfechos con el progreso y el impulso que hemos logrado en un período de tiempo relativamente corto. Nuestro objetivo es construir una empresa líder en medios y entretenimiento que fortalezca la competencia, sirva mejor a la comunidad creativa y ofrezca historias aún más convincentes a audiencias de todo el mundo”.
En un guiño a la importancia de los deportes en vivo para la empresa, el presentador de “The NFL Today”, James Brown, fue el anfitrión de la presentación y presentó a varios ejecutivos.
No se ha mencionado la inminente adquisición de Warner Bros. Descubrimiento por parte de la empresa, pero se ha hablado mucho sobre cómo la empresa se está centrando en la tecnología. Paramount también se tomó el tiempo para presentar a tres de sus actores clave: durante un segmento sentado en el escenario, el director de ingresos, Jay Askinasi, entrevistó a la presidenta de Direct-to-Consumer, Cindy Holland, y al director de productos, Dane Glasgow, sobre por qué se unieron a Paramount y sus planes para el futuro. El trío representa el nuevo régimen de Paramount reunido el otoño pasado después de que Skydance Media de Ellison completara su adquisición por 8 mil millones de dólares de Paramount Global de Shari Redstone y National Amusements. Askinasi se unió a Paramount en octubre pasado después de liderar las ventas publicitarias de Roku y desempeñarse como director ejecutivo de Publicis Media Exchange US.
Holland atribuyó la serie de CBS del día siguiente como “una base increíblemente importante” para Paramount+, además de la NFL y otros deportes de transmisión simultánea. También le dio crédito a la serie de Taylor Sheridan, incluida, más recientemente, “The Madison”. “Obviamente, la NFL es un canal de audiencia enorme, muy grande, muy diverso, y queremos seguir programando en diferentes segmentos”, dijo. “Y el trabajo es aumentar la programación. También daremos la bienvenida a la comunidad BET+ a Paramount+ en mayo. Y es un privilegio y un honor para nosotros darle la bienvenida a esa comunidad y sus historias y presentarlas también a una audiencia más amplia”.
En cuanto a la nueva programación de Paramount+, Holland dijo que se está centrando en contenido más “femenino”, tras el reciente éxito de “The Madison”, protagonizada por Michelle Pfeiffer. Esto incluye “Fear Not”, con Anne Hathaway, y “Discretion”, con Nicole Kidman y Hathaway.
“La audiencia de ‘Landman’ es aproximadamente 50 por ciento femenina, pero la gente la percibe desde una perspectiva ligeramente más masculina”, dijo Holland. “Y sabemos que estos espectáculos con conjuntos femeninos, estos dramas, estos thrillers legales, estos thrillers jabonosos, son cosas que hemos estado buscando”.
Glasgow también habló sobre el reenfoque de PlutoTV en la audiencia de la Generación Z: “Cuando miramos nuestros datos, específicamente para Plutón, el segmento de 18 a 34 años es en realidad el segmento de más rápido crecimiento para nosotros, un 30% más que el año pasado”, dijo. Esto significa que la forma en que las personas usan nuestro producto está evolucionando, y eso es emocionante porque significa que podemos ofrecer un conjunto completamente nuevo de experiencias y capacidades. Hemos hablado públicamente sobre el hecho de que estamos haciendo converger las pilas para Plutón y Paramount+. Pero lo que eso significará en última instancia es que podremos ofrecer una experiencia significativamente mejor para Plutón y, al mismo tiempo, reuniremos una gran cantidad de contenido nuevo. Por tanto, este verano vamos a relanzar a Plutón de forma bastante significativa. »
Como Variedad Según se informó recientemente, Pluto TV acaba de agregar varios programas básicos de CW de las décadas de 2000 y 2010, incluidos “Hart of Dixie”, “Arrow”, “The 100” y “Everwood”, en un esfuerzo por programar a esos jóvenes adultos nostálgicos de los programas de su juventud.
También durante la presentación, George Cheeks, presidente de Paramount TV Media, y Amy Reisenbach, presidenta de CBS Entertainment, repitieron las novedades del miércoles sobre la programación de otoño de la cadena Eye y su posición en el mercado.
Una amplia variedad de clips incluyó talentos como Helen Mirren (“Mobland”), Michelle Pfeiffer (“The Madison”), Nicole Kidman (“Lioness”), Zoe Saldaña (“Lioness”), Kathy Bates (“Matlock”), Kelly Reilly (“Dutton Ranch”) y Annette Bening (“Dutton Ranch”).
Pero vale la pena señalar que la atención se centró principalmente en Paramount+, CBS Entertainment y CBS Sports, sin mencionar la división CBS News de Paramount. La televisión por cable, que alguna vez fue el pan de cada día de Paramount, apenas se mencionó, excepto por un breve destello de “South Park”, algunas referencias a “RuPaul’s Drag Race” de MTV y los MTV Video Music Awards. Quizás esté dolorosamente claro que el cable se considera historia, y esta es una empresa que ahora está muy ansiosa por cambiar su nombre a tecnología ante todo.
“Todo se acelera con la tecnología”, afirmó Askinasi. “Pensamos y operamos como una plataforma”.
