A.Es posible que los rumores sobre la inminente desaparición del cine hayan sido exagerados: el año 2026 es ahora Se prevé que será el mejor año en la taquilla mundial. desde el inicio de la pandemia. Y es la Generación Z la que está a la vanguardia del resurgimiento del cine. Según una encuesta realizada en Estados Unidos por FandangoLa Generación Z es ahora el cinéfilo más frecuente: el 87% dice haber visto al menos una película en los cines en los últimos 12 meses. Los Millennials les siguen de cerca con un 82%, seguidos por la Generación X con un 70% y los Baby Boomers con un 58%. La Generación Z también viaja con más frecuencia que otros grupos, con un promedio de siete viajes por año.
La Generación Z (personas nacidas entre 1997 y 2012) creció con el streaming casi ilimitado y las redes sociales como entretenimiento predeterminado. Pero después de pasar su vida en espacios digitales impulsados por algoritmos, muchas personas empiezan a cansarse de ellos. “A medida que Internet se vuelve cada vez más ubicuo y, en muchos sentidos, cada vez más aburrido, la Generación Z busca experiencias más allá del espejo negro”, dicen Benedict y Hannah Townsend, presentadores del podcast de cine y televisión Talk of the Townsends. Lo que busca la Generación Z es un “tercer espacio”: un entorno social lejos del hogar y el trabajo. Y para muchos, el cine puede cumplir este papel.
“Ir al cine se ha convertido en una forma de conectar con amigos y compartir la experiencia cinematográfica en persona. En algún lugar puedes apagar tu teléfono durante unas horas y simplemente desconectarte del mundo”, dice Florence Rose, una cineasta de 22 años.
Según una encuesta reciente del British CouncilEl cine y la televisión tienen casi el doble de influencia que los creadores digitales a la hora de dar forma a la cultura británica de la Generación Z. Como resultado, más personas se desconectan en busca de algo más original. “Con la constante erosión de terceros espacios y la falta general de interés de la Generación Z por el alcohol, el cine es el lugar perfecto al que acudir. También es una rica fuente de cultura, influencia y discurso, todo lo cual puede devolverse a las redes sociales”, añade Townsends.
Las películas siguen siendo relativamente baratas en comparación con los crecientes costos de los conciertos, las vacaciones o las discotecas. Esto es importante en un momento en el que el 68% de las personas entre 18 y 30 años dicen que salen menos porque no pueden permitirse bebidas ni la entrada a discotecas. según una encuesta de la Asociación de Industrias Nocturnas del Reino Unido. A modo de comparación, una entrada fuera de las horas punta en Curzon puede costar alrededor de £7 para menores de 25 años, lo que es mucho más barato que una entrada a un club de £15 y un vodka con cola de £12. Para aquellos que buscan sacar más provecho de su dinero, los pases de cine ilimitados también han ganado popularidad entre el público más joven, con programas como Odeon Limitless que ofrecen acceso mensual por £16,99.
“Ir al cine es hacer que el cine vuelva a ser un acontecimiento”, afirma Robbie Nichols, de 27 años, miembro de Odeon Limitless. “El streaming ha hecho que ver una película sea menos especial: es demasiado fácil pausarla y revisar tu teléfono. En una habitación oscura y sin distracciones, estás obligado a estar presente. Escuchar la reacción de extraños también aumenta el impacto de una buena broma o un susto. Después de todo, el cine es el lugar donde las películas se hacen para ser vistas”.
En el BFI Southbank de Londres, los esfuerzos por atraer a un público más joven parecen estar dando sus frutos. Su programa para menores de 25 años, que ofrece entradas a £4, ha crecido un 91% en los últimos cuatro años, y estas entradas representarán más del 21% de sus ventas en 2024-25.
El marketing juega un papel importante a la hora de convertir las películas en momentos que la Generación Z no quiere perderse. Los estudios dependen cada vez más de una especie de manual viral, a menudo a través de un flujo de clips de giras de prensa diseñados para despegar en línea. Con giras de prensa ahora más largas, más ruidosas y más visibles en las redes sociales, la preparación genera una especie de ciclo de anticipación: verlo en el cine o arriesgarse a perderse el momento.
“Con las redes sociales, cada vez que navegamos, no solo vemos cada nueva película que sale, sino que también escuchamos las opiniones de la gente. Si los internautas la llaman la ‘mejor película de todos los tiempos’, no queremos sentirnos fomo, así que vamos al cine”, dice Chikamso, de 27 años, un TikToker de cine y televisión.
“Nuestra capacidad de atención es tan corta que ni siquiera podemos esperar a que una película llegue a nuestras plataformas de streaming favoritas. Por eso adoptamos un enfoque de ‘ahora o nunca’ y normalmente elegimos ‘ahora'”, añadió Chikamso.
Además, para la Generación Z, la conversación no termina con los créditos. Aplicaciones como Letterboxd –esencialmente los Goodreads del cine– permiten a los usuarios resumir sus reacciones en frases ingeniosas e irónicas y desplazarse por las tomas de otros espectadores. “La Generación Z anhela una comunidad, y con aplicaciones como Letterboxd, cuya popularidad continúa creciendo, las personas pueden encontrar esa comunidad de personas con ideas afines y compartir sus pensamientos y sentimientos sobre las películas”, dice Rose.
La plataforma, cuyo objetivo principal son los jóvenes de entre 18 y 24 años, aumentó de 1,7 millones de usuarios en 2020 a 26 millones en 2026. sumando más de nueve millones solo desde enero de 2025. “Cuando una película se estrena en los cines, se generan conversaciones en línea, lo que anima a más personas a ir al cine y sentir que pueden unirse a esas conversaciones”, añade Rose.
La película Barbie de Greta Gerwig de 2023, por ejemplo, ha obtenido más de 1,1 millones de reseñas escritas en Letterboxd. Irónicamente, si bien la plataforma mantiene a la gente alejada del pasivo “pergamino fatal”, también lo fomenta a través de reseñas, listas y chistes internos. El personal de Letterboxd ahora recorre regularmente las alfombras rojas, con micrófono en mano, para preguntar a las celebridades que pasan cuáles son sus “cuatro películas favoritas”, clips que regularmente acumulan miles, si no millones, de visitas en las redes sociales.
La Generación Z no rechaza las pantallas, sino todo lo contrario. Simplemente prefieren el más grande disponible.
