El drama vertical está entrando en la conversación principal de la industria cinematográfica australiana, con Cairns Crocodiles como anfitrión de un panel dedicado al microdrama que reunirá a ejecutivos de plataformas, locutores y creadores de contenido en el festival anual de creatividad de APAC.
Tim Oh, director general de la empresa líder en microdramas COL Group International, aparecerá en el evento de Queensland junto a Nikyah Hutchings, productora ejecutiva de comerciales y asociaciones de NITV, en una sesión titulada Los maestros de los microdramas. El panel examinará cómo el formato está remodelando los hábitos de narración, la integración de marcas y las oportunidades creativas en la región.
“Australia ha estado superando silenciosamente a todos los demás mercados en (la plataforma de microdrama) FlareFlow desde hace algún tiempo, en términos de ingresos por usuario, profundidad de audiencia y velocidad de conversión de nuevos usuarios”, dijo Oh. “Para darle una idea de la escala, la tasa de pago para nuevos usuarios en Australia es cercana al 20%, más del doble de lo que vemos en la mayoría de los demás mercados desarrollados”.
“Vertical no vendrá a Australia”, añadió Oh. “Ya está aquí y funciona mejor aquí que en casi cualquier otro lugar del mundo. La pregunta ahora es cómo podemos construir juntos sobre esa base”.
Hutchings ganó recientemente el Gran Premio B&T 30 Under 30 después de ganar la categoría de ventas de medios y gestión de cuentas. Supervisa el contenido comercial de NITV y contribuye a la serie ‘Australia Explicada’ de SBS. “Los microdramas están cambiando la forma en que aparece la cultura en nuestros teléfonos y son este emocionante punto de encuentro entre cultura, tecnología y dinero”, dijo. “Estoy deseando sentarme con Tim Oh en Cairns para discutir cómo la narración vertical puede abrir nuevas oportunidades y hacer espacio para más voces, y lo que realmente significa para los creadores, los organismos de radiodifusión y las marcas”.
El formato tiende a ser discutido en los círculos de la industria australiana como un fenómeno móvil o de plataforma más que como un fenómeno narrativo. “La disrupción está ocurriendo y el futuro aún no está escrito”, dijo Catherine de Clare, cocuradora de cine y pantalla en Cairns Crocodiles. “Queremos que los creativos y los líderes empresariales empiecen a pensar en las oportunidades que existen y qué tipo de mundo queremos construir. »
El panel también abordará el tema de las marcas que avanzan hacia el microdrama, ya que algunos analistas predicen que el formato alcanzará la paridad en taquilla con los estrenos de Hollywood este año. Cairns Crocodiles, que se posiciona en la intersección de los mercados de medios australianos y asiáticos, ha crecido en los últimos años como un sitio para la negociación y el desarrollo de formatos interregionales.
