- Las tarjetas coleccionables, reiniciadas por las redes sociales, son ahora una industria global de 50 mil millones de dólares.
- El empresario Gary Vaynerchuk lanzó las tarjetas “VeeFriends” con Topps Chrome.
- Vaynerchuk cree que el auge durará, a pesar de las comparaciones con la moda de NFT.
Las tarjetas coleccionables existen desde hace más de un siglo, pero las redes sociales han reiniciado este pasatiempo infantil que alguna vez fue icónico y lo han convertido en una industria global de 50 mil millones de dólares, que se espera que alcance los 90 mil millones de dólares en 2032.
Grandes influencers como Jake Paul y Livvy Dunne han prestado su imagen a colecciones de tarjetas, convirtiendo sus marcas personales en activos comercializables con potencial para ampliar su base de seguidores.
El último en apostar fuerte por las cartas es Gary Vaynerchuk. Acaba de lanzar una colección con Topps Chrome que presenta a sus personajes “VeeFriends”. Están en buena compañía, uniéndose a personajes de Marvel, Disney y Star Wars en el nivel no deportivo más prestigioso de Topps.
Bajo Vaynerchuk, las tarjetas coleccionables ya no compiten con sellos o monedas. Compiten con TikTok, Twitch y eventos deportivos y siguen ganando.
“Al final del día, lo que importa es la atención”, me dijo Gary Vaynerchuk. “La industria de los artículos de colección está creciendo y atrayendo a más personas que nunca”, añadió. “Pasó de ser un nerd a ser genial. Las personas que coleccionaban cómics o cromos solían ser consideradas nerds. En los últimos 10 años, se ha vuelto mucho más aceptado y mucho más viable, tanto financiera como emocionalmente”.
No todo el mundo está convencido de que el auge esté diseñado para durar; algunos sugieren que podría haber similitudes con la moda de NFT, que tuvo un breve momento antes de colapsar.
Pero Vaynerchuk cree que se trata de algo más sostenible y que sus raíces y la nostalgia que siente la gente por las tarjetas coleccionables también están detrás de este proyecto. “Mucho de lo que está sucediendo con los objetos coleccionables es nostalgia: los padres que los coleccionaban ahora tienen a sus hijos en el redil”.
